首先介绍几组数据：

淘宝创建时间：2003年5月

微博创建时间：2009年8月

快手创建时间：2001年3月

公众号创建时间：2012年8月

抖音创建时间：2016年9月

互联网时代，每隔几年，都能够给普通人带来一次改变命运的机会。

5G商用即将到来，短视频崛起已经势不可挡。在短视频已经成为时代潮流的今天，哪个人不想乘坐这个时代红利快车，在飞速奔驰的视频流量时代分一杯羹呢？

《短视频内容算法——如何在算法推荐时代引爆短视频》一书中，资深自媒体运营工作者张佳用自己投身这一领域多年来的经验，将短视频运营背后的算法逻辑、内容制作、个人账号运营等等一系列内容向读者们一一揭示，内容丰富、数据详实，可谓是短视频入门级别的教科书。

不知道如何制作优质内容？确定主题很重要

李笑来曾经说过一句话：

“审美常常并不需要知道原理，但创造美的人必须有方法论，否则不可能持续创造”。

如何持续创作优质内容，激发受众阅读欲望，著名心理学家史蒂文.赖斯在他的心理学著作《我是谁：成就人生的16种基本欲望》中介绍了他自己很有名的研究：

他把人类的欲望划分为16种，分别是：权力、独立、好奇、接纳、有序、收集、荣誉、理想、社交、家庭、地位、反击、浪漫、食欲、运动和安宁。

通过这个研究，他证明了我们每个人的心理底层，都多多少少有这16种欲望。

所以在进行内容创作时，找到你想满足的受众其中的一种或几种欲望，成功概率会大大增加。

以我关注的公众号“书单”为例，这是一个以文会友、以书会友的地方。公众号每天都会推荐一本值得阅读的好书，或者对现实发表一些感受颇深的观点。

2020年11月4日发布在“书单”头条位置的一篇文章题目为《我北大硕士，500强外企经理，辞职陪儿子考重点，算是把教育看透了》，发布时间上午9点06分。截止当天18点，阅读量7.6万，非常不错的阅读数据。

题目中满足了受众包括好奇、家庭等多个内心欲望：作为取得中国顶尖学府硕士学位，家庭收入也应该不菲的作者，在面对孩子教育时，会和我们普通人有一样的困扰和苦恼吗？能给我们带来怎样的启示呢？这样的选题，会吸引众多家长不由自主地点进去。

所以，在开始内容创作之前先问问自己：我究竟能够给读者/观众带来怎样一种阅读/观看体验？能够满足他们内心中这16种欲望吗？得到肯定回答后，再开始也无妨。

切记把“自嗨”当做标准。

不了解算法推荐机制？抓住这一点就够了

新榜在2020年3月发布的《2020年2月中国微信500强月报》中，对微信公众号的阅读量进行了统计：整个2月，500强账号发布的文章收获了41.5亿次阅读，而新榜监测的36.5万个活跃账号总共收获了379.9亿次阅读。也就是是说，微信公众号的头部500个账号拿走了所有用户注意力中的约11%，在公众号采取的订阅机制中，“内容为王”这一说法是绝对真理。

但随着抖音、头条的崛起，算法机制逐渐占据了自媒体传播的半壁江山。创造出足够优质的内容在今天已经不足够满足信息过剩的需求。如何让我们创作的内容被更多人看见，了解渠道非常重要。

在算法推荐时代，内容发布后并不直接被受众接收。它需要先经过算法的审核、理解和归类，然后才被推荐分发。决定内容传播范围的主体有人变成了算法。

正因为如此，关注度不高的素人号也有可能获得爆款流量，从而获得丰厚的收益。

在《短视频内容算法》这本书中，作者详细介绍了算法工作原理：

首先我们要清楚，在算法时代，从创作者到受众，需要经过两道大门。一道是算法识别之门。一道是算法推荐之门。

在算法识别阶段，包括标题、正文、摘要、封面图片、作者、发布时间、评论时间、作者选择的分类所在栏目等等均会成为影响算法判断的因素。

算法规则基于以上因素做出初步判断后，会有针对性地推送至目标客户。

目前主流推荐机制是协同过滤推荐算法。系统会先根据用户喜好进行初步分类，根据同类用户不同喜好，将他们喜欢的内容关联到同类用户并开展推荐。

算法推荐并不会持续进行。一般来说，一个内容被创作出来之后会被小范围推荐，比如500人左右，也就是冷启动时期。冷启动时期的阅读量越高，内容被推荐到更大的流量池中的可能性才会越高。相反，如果冷启动时期过程中阅读量/播放量极低，推荐很快就会停止。

所以冷启动时期对一条内容的推动至关重要。

搞定账号定位就成功了一半

那么，如何提升冷启动推荐量呢？最重要的莫过于明确账号定位，定位越明确，被推送的受众群体打开率才会越高。

账号定位涉及整个账号生命周期内生产的内容类型、内容的生产方式、账号内容可获得的最大流量等多个方面，所以当创作者把运营自媒体作为主要内容和收入来源时，从个人喜好和特长出发的内容创作持久性是否可控，有待商榷。

确定账号定位，进行商业化运营，通过市场需求确定账号定位，比基于个人喜好定位账号更合理。

所以，当内容创作者初涉自媒体领域时，预期辛苦挖掘自身的兴趣或特长，最后做出的内容仍然不尽如人意，不如直接从自己喜欢的自媒体达V中汲取经验。寻找自己拟发展的方向与大V之间的异同点，确定效率更快，成功率更高。

确定好账号定位之后，就需要打造账号“人格”。

账号也需要人格吗？当然需要。

账号背后运营的也是普通人。现在很多大V级的自媒体运营早已脱离了前期的单打独斗。成立公司，细分化经营已成趋势。

如何保证一群人运营下的账号仍然保持统一调性，打造账号人格很重要。

@插座学院曾经提出一个RCSC模型，对打造账号人格有非常重要的指导意义。

角色（Role）性格（Charactor）场景（Scene）内容（Content），简单来说，就是账号以什么性格的角色在什么场景下输出什么样的内容。

视频号中@凉凉同学：

互联网大厂打工仔+朋友一个亿的视频博主

高效家庭长大，真实宝藏姐弟系列常更

姐姐：逗比爱吃爱冒险爱讲故事酷爱拍电影只是个平平无奇的创作小天才

弟弟：逗比爱搞笑很话唠最强王者和学习斗智斗勇只是个想成为谐星的天才

（还有个神秘待出境的戏精妹）

具备人间烟火气的逗比 带你搞笑眼光看世界

账号定位很明确，账号性格很鲜明，非常适合“打工人”辛劳一天的短暂放松。

确定了账号定位，短视频制作就成功了一半。

冰心曾经说过：

“成功的花，人们只惊羡她现时的明艳，然而当初她的芽儿，浸透了奋斗的泪泉，洒遍了牺牲的血雨。”

越来越多的人通过短视频挣到了钱，但贸然投身短视频依然是输多赢少。当我们看到成功人士取得的成绩，也要看到他们背后付出的努力和投入。如何提高成功率，掌握参与到这个赛道的正确姿势，优质的内容+对算法的深刻理解缺一不可。

持续、耐心、方法，相信最终能够开出成功的花。

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