“进口”是2015年电商行业的年度关键词之一。一方面，进口跨境电商创业企业如雨后春笋般出现，以洋码头、蜜芽宝贝为代表的部分企业拿到投资，迅速做大。另一方面，电商大佬们的加入，让这一战局变得更加激烈。未来进口跨境电商怎么做？昨天举行的2015中国(义乌)进口跨境电商峰会上，来自京东全球购、广东卓志供应链、网易考拉等多家企业的相关负责人，围绕这一话题展开讨论。

进口跨境电商有市场

人人都想做“世界商店”

随着国内消费水平的不断提高，海外购物成为新的潮流与趋势。数据显示，2014年中国进口跨境电商市场规模达到5320亿元，同比增长45.4%。占进口贸易规模比例的4.4%。就市场渗透率而言，其发展潜力依然巨大。艾瑞咨询预测，2017年进口跨境电商规模将达到1.3万亿，未来3年复合年均增速为35%。

京东全球购综合类目招商负责人陶冶在演讲中说到，进口跨境电商市场仍处于培育期，但前景无限。跨境易全球招商负责人宋金燕则表示，13亿人群的消费需求，进口商品的市场还很大。的确，2015年进口电商成为资本风口，去年有包括洋码头、蜜芽宝贝、海蜜全球购等进口电商获得多轮数亿美元融资，今年又有网易考拉等巨头入局，进口跨境电商发展进入了拼内功的白热化阶段。

而对于义乌发展进口跨境电商，“义乌女婿”———互联易电商服务有限公司华东地区总经理叶冰蒙则表示，义乌的跨境电商氛围仅次于深圳，义乌有货源，有大量外贸企业和人才，发展进口跨境电商有着得天独厚的优势。

现在最火的电商就是跨境电商。而关于跨境电商运营网上的很多文章都是过时的，落伍的。

打破消费者信任壁垒

追求有序发展

在对话环节，来自杭州澳博会电子商务有限公司的郑国贤向嘉宾提问道，“今年我带着20多名澳洲供货商来到义乌参加进口商品博览会，一开始他们都不明白为什么是义乌。因为在部分外商眼里义乌是低端货的代名词，在这里发展进口跨境电商，如何让消费者打破疑虑，信任我们的商品是可靠的正品？”

对此，国内最大跨境电商交流平台鹰熊汇的创始人Mark表示，如今的进口市场，产品开始走向品质化、正规化，靠卖假货获取利润的时代已不复存在，如何提高海外货源的把控力是进口跨境电商平台所要考虑的头等大事。

宋金燕举例说：“为什么我们从王府井购买商品就不怀疑真伪，因为消费者对王府井的信任。那么怎么打破消费者对跨境平台的信任壁垒呢？这里可以参照深圳海关的做法，所有进口商品都使用二维码追溯系统，扫描二维码就可以清楚看到该商品的生产商、进口商等资料，方便消费者验证产品真伪。”

除消费信任问题外，嘉宾们还提出，义乌应该利用“义新欧”中欧班列，寻找适合自己销售渠道的特殊商品，差异化发展进口跨境电商。顺丰国际上海自贸区负责人董磊也从货物的流转与清关等方面，为进口跨境电商出谋划策。

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