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本文经授权转载自【锌榜】（ID：znrank）

文/许靖雯

编辑/独秀

江湖人称“猫哥”运营一家MCN机构，旗下两个短视频账号【嘘！有树洞】、【戏精奶奶葛美丽】拥有140+万和近90万的粉丝。

近日猫哥接受锌榜采访，一开口就是凡尔赛文学，“去年单是一个账号就有数百万的广告收入”。猫哥亦坦言，过去一年在短视频领域走得相当心累，2021年将会转换赛道，将重心放在视频号上，他认为“这里才有腰部账号的用武之地”。

以下为采访实录：

算法推荐消耗内容创作者激情

2019年开始玩短视频，我们培养了不少像【嘘！有树洞】、【戏精奶奶葛美丽】的腰部达人。从市场角度看，比起头部达人昂贵的合作费用，腰部达人内容创意好，带货转化率 “抗打”，合作性价比比较高。为品牌和商家提供高价值内容服务的同时，也为内容创作者带来收益。

但深耕细作的同时，我发现内容创作者在后期被短视频平台的算法推荐绕进去了，“这不仅是我，也是很多内容创作者的困惑，我们不知道该怎么去做内容了”。

我之前所在平台的算法推荐不是人工驱动，而是依靠算法推荐，有时候好的内容拿不到流量无人问津，没播放量没粉丝增长；偶尔一般的内容歪打正着，依靠运气拿到一两千万的流量莫名其妙火起来。这导致内容创作者理不清平台算法逻辑，即使收获到千万级别流量时也毫无安全感，因为不知道下一波流量什么时候来。

视频作品经过算法推荐输送到不同用户上，虽然可以收获到一定的粉丝，但这部分粉丝可能不是目标用户，没办法实现后面的商业变现；而内容创作者也没办法去反推，如何满足目标用户对于内容的需求。

内容创作者陷入了不知道该做什么，即便做观众喜欢的内容，也未必能被流量眷顾的困境。

猫哥举例，单集短视频拍摄成本接近一万元，前期编剧费劲脑力，后期拍摄艰难困难，最后片子出来，数据显示才十几万的播放量，一两万的点赞，这对内容创作者而言是非常奔溃的，对MCN公司更是高成本低回报的亏损。

视频号的克制和干净

视频号一上线，我觉得它就是我的救赎之地。

它不像其它平台完全依靠算法推荐，而是基于微信生态内的社交圈层去分发内容，这对于内容创作者而言是一大福音。

另外，微信月活跃账户数已达到 11.64 亿（数据来自腾讯财报），短视频依附在微信生态内，可以大胆说，其它短视频用户一定是微信用户，但微信用户不一定是其它短视频用户。从用户角度去看，我们更相信视频号在未来会爆发出巨大的潜力。

现阶段我们已经在部署视频号的发展规划，“当年在公众号干过的事情，都值得在视频号再来一遍”，前期我们在社群积累的粉丝，会根据用户画像策划匹配度高的线上活动，平移到视频号，增强用户粘性；另外我们会引导粉丝生成一些话题，促使后期互动，基于粉丝本身去做裂变。当然视频号有很多可以玩的地方，我说的只是冰山一角。

基于私域流量创作，创作者可以及时收到目标用户的反馈，有目的性地去调整创作方向，有利于后期的商业变现。我认为，这是视频号比起其它短视频平台“干净”的地方，也是可以让内容创作者大展拳脚的地方。

另外，从视频号当前的更新迭代可以看出，它在克制地保持生态圈内的平衡。这对于内容创作者何尝不是一种保护。

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