小红书社区是生活方式影响力的集中发生地。因为住在社区里的是真正的人。社区是红书非常独特的属性。红书创始人瞿芳曾多次提到，红书是社区创业的公司，社区氛围和大量用户真正的UGC，是红书扩大边界时最好的护城河。

越来越多的朋友说现在出去找酒店，可能会用红书。例如，在红书中搜索北京民宿，会发现很多真实丰富的民宿笔记，他们背后有生动的人和他的生活。

SumanSoul二姐，红书健身教练，通过红书平台，800多万粉丝跟进练习，得到投资者的融资，帮助更多女性实现再就业。

李冰冰在红书上推荐百香果后，百香果成为红书上暂时流行的水果。曲芳自己也受到影响，在红书上找教程，看攻略，自己做了柠檬蜂蜜百香果。

从2013年在线的第一本App版红书开始，红书的主页就没有变化——永远是社区。瞿芳在分享中回忆道。

社群是小红书非常独特的属性。瞿芳曾多次提到，红书是社区创业的公司，社区氛围和大量用户真正的UGC，是红书扩大边界时最好的护城河。

在红书上，有普通用户意见领袖和明星。但是，影响红书平台上2亿2千万年轻人生活方式的变迁和消费决策的是普通人。数据显示，红书UGC的产生内容占总体内容的97%，曝光率达到70%。

小红书社区是生活方式影响力的集中发生地。因为住在社区里的是真正的人。曲芳说，社区的本质不是内容的集合，而是人的集合。

红书社区和社交论坛的区别在哪里？瞿芳给出三个关键词：认同感参与感归属感。

共鸣是指人们在社区中感到骄傲。有人拿着红书专用的红箱快递箱，满足表情通过办公室的红书共享的用户兴奋地向周围的朋友讨论自己的红书是共鸣。

赞词收藏等对手机应用程序的交的重度行为在红书中很常见。曲芳说，红书每月关注1亿5千万人，赞扬1亿7千万人的笔记。用户们用自己的行动支持内容，用手投票，产生参加感。

同意和参加后，社区的居民感到彼此支持，形成归属感。除了普通用户，明星还会在社区中找到幸福和归属。范冰冰在2018年底发表的笔记中说:因为你们，多年来，我的护肤理念终于找到了可以共享的平台。我想把更有意义的内容传播给更多的人。

与以前通过运营手段获得结构化信息，收集用户反馈不同，在以人为基础的社区，依靠真实的人生产内容，编织的广阔信息网络，能够迅速打破垂直边界，将相关生活方式的信息扩展到城市的容量。

每个人通过展示自己多种生活方式的侧面，影响社区邻居，最终实现城市居民生活方式的共鸣，促进世代生活方式的变化。红书这个城市的人沉淀下来的多种生活方式，其运营人和内容的方式也是红书不断打破边界成长的重要原因。

2018年，红书旅行类笔记的发表量增加了5倍，运动健身类笔记增加了12倍。养生宠物音乐技术…这些领域产生了高倍率的增长。红书为什么不成为垂类社区，来自他独特的运营观。

运营者不是运营内容，而是红书重点培养的不是头部内容的创作能力，而是社区氛围的创造。瞿芳说，美丽真实多样是红书保护近6年的社区氛围，也是红书这个城市的灵魂。结果，能让一个人留在城市的不是这个城市的基础设施，而是城市精神城市文化和这个城市的人。

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红书社区是生活方式影响力的集中发生地。红书创始人瞿芳曾多次提到，红书是社区创业的公司，社区氛围和大量用户真正的UGC，是红书扩大边界时最好的护城河。瞿芳曾多次提到，红书是社区创业的公司，社区氛围和大量用户真正的UGC，是红书扩大边界时最好的护城河。

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