随着智能手机的发展，微信、抖音等目前已经成为不少人了解资讯的重要工具之一。一时间，公司有没有申请微信公众号、有没有开通抖音等，成了一种时尚，也成了不少企业想打开一个让外界了解自家公司产品、文化的主要窗口。

宜宾某餐饮店的微信公众号注册号没推送过内容。

宜宾某汽车服务公司没有推送过内容

然而，记者通过调查了解，相当一部分申请了微信公众号、抖音号的公司，都没有定期推送、有的就是“僵尸号”，注册后就没推送过内容。

推送无规律 企业“僵尸号”很多

宜宾某驾校最新一期内容是1月7日推送，上一期是去年11月12日推送。

打开微信，对宜宾的微信公众号进行搜索。记者看到，宜宾某驾校的微信公众号推送内容的时间是2021年1月，再上一期的内容是2020年11月，如果你觉得这就是没有及时进行公众号内容推送，那就错了。

宜宾某批发城微信公众号显示，其最近一期推送时间为去年4月18日。

宜宾某食品公司上一次内容推送是2019年3月

宜宾某微信平台开发公司最新一期微信公众号推送时间是2015年，且公众号里的推文内容与经营主业并无关系。

继续查看，可以看到，宜宾某服装批发城最新一期的微信公众号推送时间是2020年4月；宜宾某食品公司最新一期的微信公众号推送时间是2019年3月；还有一家专门为企业、单位提供微信平台开发的公司，其最新的一期微信公众号推送时间为2015年8月，而且从其推送的内容来看，与其经营的业务并无关系。

当然，也有定时都在推送，且每期的内容编排一看就是很用心的企业微信公众号，但这样的公司占少数。宜宾某装饰公司的微信公众号每周定时推送，且内容与业务紧密相关。

缺专人生产内容 无心持续推送

宜宾某汽车美容装饰公司业务经理黄波说，他们公司也有微信公众号，最初的时候大家比较新鲜，每周都要找些内容来推送，时间长了便无内容可做，而且手里工作也多，做推文比较麻烦，后来就转一些文章上去，这些内容有的和汽车美容有关，有的没什么关系，只是觉得好看，再后来，也就没怎么管这个公众号了。

宜宾某餐饮管理公司负责人李先生说，其公司下有几家餐厅，还有建身房和KTV，公司申请了自己的微信公众号，还以个人名义开设了抖音，其目的是想在公司有活动时，可以推送让客户知道，可是做出来后才发现，当他们邀请客户关注他们的抖音号和微信公众号时，不少客人并不太愿意，当以打折等办法来吸引时，有的客户关注了，但后台显示并不活跃，还有的享受完折扣后就取消了关注。“我们也找熟悉的客人聊过，他们说我们推送的内容都是些广告，没有可读性，而且推送也不定期，不值得关注。”李先生说，后来他们也仔细看过，确实都是自己在自娱自乐。

“我们是定期推送，而且会提前构思内容，选照片等。”宜宾某装饰公司宣传经理吴女士说，选话题、做内容这些都是比较系统的事，而且每一期都有相应的关联性，为了确保专门的人做专门的事，他们将公司的微信公众号交给外面专门的团队来负责，公司协助找话题，提供素材。

专业人才或团队负责 方可事半功倍

对于目前多家企业微信公众号维护和运营的现状，宜宾学院文学与音乐艺术学部广播电视学专业主任杜畅表示，很多公司的公众号和抖音号，以及其他一些新媒体客户端经营不善的问题，主要原因是意识不到位，认为只要有了新媒介就拥有了网络话语权，但是他们对互联网用户群体特征不了解，抓不住互联网用户的兴趣点，对网络表达方式不熟悉等。其次是内容不具备核心竞争力，新媒体时代比较的依然是内容，除了一些新媒体公司外，其他很多公司一般不会将主要精力用于新媒体运营，所以他们对新媒体运营规律不了解，在新媒体运营专业化的时代，很难在这方面取得成功。

对于要申请新媒体媒介的公司，杜畅建议，要储备相关专业人才，专责新媒体运营，或者是将这部分业务外包给专业的团队运营，这样才能事半功倍，否则成了“僵尸号”，或者内容出错，就事与愿违了。（记者 何东）

来源：宜宾新闻网

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