对于公众号创作者来说，在视频号利用优势抢位，“看菜下碟”比一股脑儿地往前冲要来的有用得多。

这些直播间主要活跃于视频号的“附近”版块，因为地域距离的优势总能占据前排广告位。

总的来说，提高视频号直播间流量成为大部分创作者的头等大事，除了在直播间引导用户分享到群聊和朋友圈外，据果酱妹观察，目前可操作的引流主要有以下几个路径：

• 开启直播预告→视频号预热→引导点击预约→服务强提醒；

• 开启直播预告→视频号预热→矩阵公众号、视频号互推导流；

• 开启直播预告→公众号宣传→引导点击文中视频号动态→进入直播预约；

• 开启直播预告→公众号宣传→引流到粉丝群→开播时直播间精准分享。

基于微信私域流量的本质，视频号直播粉丝群是创作者们为了直播冷启动做的第一手准备，免费送福利则是所有直播间提高人气的加速包。

二、视频号直播暴露的问题视频号虽已长成大人模样，但是说到底它还是个面世不足一年的产品，尤其刚刚上线的直播功能，问题在创作者们的直播中逐渐暴露。

1、直播系统不稳定在“夜听刘筱”的视频号直播带货首秀上，直播间曾三度“失声”，主播刘筱需要一度拿出写着“稍等”的牌子安抚人数不断下滑的用户。

同时仍属“初生牛犊”的小商店扛不住大流量的突然涌入，同样在“夜听刘筱”的直播间，在用户进行抢购时，小商店系统一度崩溃，这对于成熟的直播平台来说基本鲜有发生，但视频号基础设施仍有待完善。

2、画面质量感人视频号直播画面和抖音快手比起来就像是“素颜”出镜（尽管官方称有磨皮功能），没有花里胡哨的特效以及美颜效果，视觉上更真实，但这样的镜头也让不少创作者望而却步。同时因为画面参数较低、不能设置镜像，在直播带货时产品从画面上看容易失真且造成视觉困扰，对产品展示的影响较大。

3、直播间互动效果差在直播间扣数字然后进行抽奖是各大平台主播活跃气氛的惯用套路，但在此前，参与微信官方活动#我在视频号直播时，“韩韩情感分享”的直播间出现了评论区数字被屏蔽的bug，用户和主播经过多番调试才顺利抽奖成功。

此外，视频号直播间暂不支持主播连麦（官方称后续会上线）、打赏送礼、以及后期中控台抽奖功能，直播与用户的互动仅限于点赞、留言和内测中的评论上墙功能，整体氛围较为冷清。

4、用户可选择直播太少了由于视频号直播缺乏公域流量的推广，所以主要依托社交关系的推荐，在视频号首页的“朋友在看的直播”内容池里，用户可以上下滑动切换观看直播间，但内容有限，通常滑几下就到底，用户的选择少了，停留时间自然更短，视频号直播想要追上抖音快手，仅仅靠私域流量是远远不够的。

三、视频号直播，任重道远微信仅用一百多天就打造了一个日活2亿的短视频产品，脚步刚刚站稳，就开始进军直播江湖，这是所谓的大厂速度，还是流量泡沫背后的揠苗助长？

在暂没有美颜滤镜的视频号直播里，我们似乎更能看清其折射出的前景。

正如上文所讲的，对于缺乏私域流量的创作者来说，直播间的冷启动是个棘手问题，仅靠社交关系的分发在短时间内可能会有不错的效果，但难以快速起量。

尽管诸如“十点林少”、“霹雳舞凯凯”、“夜听刘筱”等头部视频号主都在打造自己的直播社群，但是缺乏公域流量，外加社交推荐较封闭，所以他们当中难以出现能媲美抖音罗永浩、快手辛巴、散打哥这样的出圈主播，所谓的爆款暂时也只能是小圈子的自嗨，难以打响视频号直播的名号。

而创作者翘首以盼的“视频号推广”功能仍在内测当中，一旦开放，和直播搭配使用，弥补公域流量的缺失，或许又会是另一番景象。

另外，视频号自上线直播以来，就伴随着一系列流量入口的扶持，尤其是此前备受争议的“朋友圈置顶朋友分享直播”功能，尽管如今为用户开启了“一键关闭”的权限，但不少用户抱怨：“朋友圈越来越重”，“朋友在看的直播”正在暴露用户的观看隐私，这些引流入口都一定程度上在粗暴地以用户的使用体验作为交换。

“短视频+直播”是经过试验的组合拳，直播带货更是大势所趋，虽然已经有部分主播吃到红利，直播首战告捷，但原生生态带来的准入门槛也预示着并不是人人都能从此分一杯羹，可这有违张小龙最初对人人都可创作的“短内容”的定义。

所以，视频号直播任重而道远。

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