前几天有消息称：小程序可以投放广点通（腾讯社交广告）了。

 

经常阅读公众号文章的朋友就会熟悉这个文章底部广告，不过以往是公众号推荐广告，而这次却换成了小程序广告，点击可以跳转到指定的小程序页面。

 

对此，微信广告团队给出的回应是：目前，公众号广告落地页支持小程序的功能正在试点，具体的产品形态、运营策略与开放时间未定。后续若有进一步的测试/开放计划，微信广告会有官方信息通知。

 

这也就意味着，广点通里真的要开放小程序投放渠道了。

 

到目前为止，公众号文章跳转到小程序有这四种形式：小程序卡片、图文链接、文中广告、文章底部广告。

 

其中，前两种跳转方式有一个好处就是，运营者可以对小程序卡片的图片样式以及图文链接的形式进行个性化修饰，更有利于引导用户。

 

但是前提是，小程序必须与公众号关联才能实现，这就不得不提到小程序最近的一次功能更新：小程序关联公众号的数量增加至500个。这就让小程序与公众号之间的关联增加了更大的发挥空间，但是需要自主地选择合作对象去关联的话，也是很麻烦的。

 

而后两种跳转方式就没有了关联限制，只要有流量主和广告主的关系，小程序就有可能自动出现在没有关联的公众号中，但是，也不是任意出现就是了。

 

例如，一个科技类的公众号文章是不可能混入一个买衣服的小程序，这会让用户觉得莫名其妙，起不到任何的广告效果。

 

所以，系统只会让相似功能的公众号和小程序进行匹配，让用户在阅读文章的时候，顺理成章地跳转到拓展功能的小程序中。这样一来，流量主获得小程序流量，广告主获得广告收益。

 

由最近的两个动作来看，微信对于小程序广告这件事是非常上心的。那么问题来了，公众号关联了小程序之后，只要在文章中直接插入链接或者小程序卡片就好，这次新的广告形式——文章底部广告如何投放呢？

 

广告主可以登录微信公众平台-广告主模块 ，点击创建「公众号广告」，选择「电商推广」目标下的「底部广告」位置。

 

目前，广告规格仅支持图片图文素材规格。点击效果选择“进入微信小程序”。

 

「品牌活动推广」的广告位置，是在公众号文章底部。且「品牌活动推广」的广告外层，支持图文、图片、和优雅大图三种样式，点击图片即可跳转到指定的小程序页。

 

购买方式

这里的购买方式也和「电商推广」的有所区别：支持竞价购买，按 CPC（每点击成本） 扣费。“优雅大图”样式仅支持排期购买，按 CPM （每千人成本）扣费。

 

同样，广告主需要登录微信公众平台-广告主模块，点击创建「公众号广告」，选择「品牌活动推广」目标下的「底部广告」位置，并在下一步选择「竞价购买」。

新的小程序推广方式的出现，给那些推广无门的小程序运营者一个简单粗暴的机会：用钱买！而给那些在上升期的小程序们一个持续发力的机会，不用担心在后期流量下跌。

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