让茶颜悦色、李诞摔跤的不只是“女性议题”。

作为品牌，那些所谓抖机灵、打两性关系擦边球的创意灵感，更不要说给你的用户听。无论是出于哪种考量，对于品牌用户、对于社会女性的基本尊重，应当放在其他因素的首位，公开言论更要负相应的责任。甚至还有网友打趣说“下次品牌文案先让杨笠审一遍吧~”

但很多网友仍认为这则道歉，把失误归结为“地方方言文化”不够有诚意。并且其他人也发现不仅仅是此次的马克杯，事实上茶颜悦色类似的引发女性不满的低俗文案还有许多。比如茶颜悦色曾推出的一款“官人我要”主题茶包，外包装印有蝌蚪图案，并配文“套路出来约，迟早这一套，嘴上说不要，身体很诚实”；另外，茶颜悦色曾推出的一套泡茶方案中，也用了“宽衣解带”、“沐浴”、“眯着眼YY”、“打入冷宫”、“软禁”等令人臆想的字眼。

 

1.女性在经济话语权上的提升

时趣对品牌在「女性议题」的几点建议：

1.先鼓励能力独立，再追求精神独立

2.谨慎对待去性别化

3.不要让女性成为男性

4.鼓励平权而不是特权

女性议题很大程度上涉及到的是「女权」问题。当代女权观点中有激进而代表性的观点是，认为男女在生理客观上有很大的区别，这种区别会被渲染为一种性别上的不平等，并因此而索要“特权”来弥补女性。这显然已经违背了男女平等的观点。所以品牌对于「女性议题」，有一个基础的价值观是，鼓励女性获得平等的权利，而不是特权。

 

最后时趣认为，品牌面对年轻一代的新旧价值观交替期，既需要抓住社会议题，更需要通过专业的营销机构代理去降低争议风险，在塑造品牌鲜活的价值观同时，去赢得新世代消费群体，为品牌增长带来更多可能，比如我们也看到像内外、CK等品牌因为尊重女性的营销行为而受到更多用户追捧。未来品牌除了要提升“带货”的智商，更将考量品牌如何去尊重消费者的情商。

 

本文素材和导图均来自网络

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