如果说PC互联网时代竞争的本质是流量，那么移动互联网时代竞争的本质则是入口，每一次有效连接都会形成有效的入口，而在这个过程中，微信公众号和微信支付是最核心的链接力。微信公众号完成了信息信息和人的对接，让商业、硬件甚至社会实体通过公众号提供的信息与用户进行联系和互动。互联网金融公司每家平台都有自己的微信公众号，那么到底现在运营的如何？


互联网金融和微信公众号都是时下的大势所趋，这二者碰撞绝对可以产生1+1大于2的化学反应。微信公众号营销还是属于新媒体营销方式，用烂俗的话来说，是一种“开拓市场份额，拓展客户开发，塑造企业品牌形象”的宣传渠道。从最早的邮件营销（可以算的上是网络营销的鼻祖）至今，网络营销走过了这么多个年头，微信公众账号鱼龙混杂，侵权抄袭情况屡见不鲜，几个月不更新的僵尸营销号也比比皆是。那么在众多粉丝量的背后，真正的转化率是多少？

不过也有好的一面——受众的眼光越来越高，口味越来越挑。比方说以前一场公司产品推广、一次中奖的理财活动圈个几千粉可能根本不是事儿，但是现在早就今非昔比。所以说，没人可以否定微信公众账号的宣传效果，但是也几乎没有人再把它捧到神乎其神的高度了。受众的逼格高了，微信公众号营销想再忽悠两下就没那么容易了。

搜索了一些互联网金融行业内的“翘楚“，对这些企业的微信公众号进行综合分析后发现，大家的菜单功能大同小异，基本都会选择在下午5、6点之后进行更新，微信文章内容多为互联网金融产品推广、中奖或优惠活动、新闻时事、生活资讯等，文章阅读量除了银行外其他企业基本是少得可怜。

说来说去，互联网金融公司的微信公众号运营和其它行业相比来看，存在的问题很相同又很不相同，主要表现在的无非也就是这几个方面：

内容定位不明确：在内容推送上，乱花渐欲迷人眼，不知道该推送些什么，对用户感兴趣的内容把握的也不是十分透彻。既然不知道，那就干脆产品、新闻、娱乐各类文章一样来一点！于是乎你就能看到一个好端端的第三方支付微信账号不知从哪里转载来一篇莫名其妙的情感类文章，整个推送变成了大杂烩乱炖。

粉丝转化率差：在粉丝变现上，这些微信公众号运营者不清楚这些关注者能给自己带来什么价值，那么一点点零星的阅读量到底有没有意义。这些白领劳累了一天之后会去我们的互联网金融超市里面选点东西吗？起到了我们期待的宣传作用吗？

活动促销内容太多：都说好的活动就是好的入口，正确的每一个环节该如何设计，形成一个有效的循环，但目前大多数公司运营号所推出的活动，基本上无人问津，终归到底的原因是缺少有价值的活动，对粉丝也没有一个很好的分类。

如何解决：相信每个互联网金融企业的数字媒体推广专员心中自有定数。互联网金融企业（其实对其他想做好电商的企业也具有普适作用）在考虑公众号运营时，不可忽视行业特征，要想清楚公众号定位，在依托公司和行业大数据积累的基础上，弄清究竟是要传递品牌信息还是发布促销消息，是做售后服务还是增加购买渠道。

也就是说，在碎片化的移动互联网时代，应该以人为中心、以场景为单位的更及时、更精准的连接体验，不管是资讯还是活动促销，都应该找到真正的痛点，考虑这样做到底有没有价值，随时保持头脑清醒，这才是最关键的。 

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