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数据分析:为什么家居家装在小红书上这么火?

数据分析:为什么家居家装在小红书上这么火?

2021-04-30 • 短视频 • 阅读 10

根据数据显示,小红书近30天家居类的推广笔记篇数相对占比为7.63%,家电数码类的推广笔记篇数相对占比8.85%,超过了美食大类和母婴大类,仅仅排名在护肤彩妆和服饰之后。

而在上周的全类目商品种草榜中,科沃斯扫地机器人以绝对性的笔记互动总量排名第一。

家居类笔记为何在小红书如此受关注?

这和小红书的用户群体特性有关。小红书作为一个超精准的女性用户社群APP,使用者90%都是女性,年龄上90后占比也相对较高,具有一定的消费能力,在生活方面的要求更加精致、年轻、时尚化。

在小红书数据分析平台搜索“装修”,我们可以搜出9.47万篇笔记,而这仅仅是一个月内的笔记数量,这些笔记总互动量上亿,平均一篇笔记互动量过百。

在这些笔记中,点赞数最高的一篇为初级达人“沐汐”的笔记《一镜到底看我家|混搭风也温馨,软硬装13w》,言简意赅的标题,一镜到底的视频表达方式,整洁大方又富设计感的装修风格,让这篇笔记一下子获得了优质流量。在有关“装修”的笔记中,点赞数达到5000以上的大概有100来篇,平台用户对这些内容的关注也正反应了对美好生活的向往。

家居品牌应当优先考虑在小红书平台做投放

了解到小红书平台用户对精致生活的情感需求和对家居生活用品的关注度,品牌应当优先考虑在小红书平台做营销投放。

在3月的品牌商业投放榜-家居家装行业中,科沃斯品牌排名第一,其商业笔记互动量总量、相关商业笔记和相关合作达人都为第一名,这也解释了为什么在上周的全类目商品种草榜中,科沃斯扫地机器人能以绝对性的笔记互动总量排名第一。

从科沃斯品牌投放的商业笔记内容可以看出,品牌通过表达产品对美好生活的加成,引起用户共鸣。“一人居”、“养猫日常”、“生活在暖调情绪里”,全是当代年轻人的关注热点。打动消费者内心,激发消费热情。

从科沃斯的3月种草达人可以看出,品牌采用经典的营销金字塔型结构,种草达人主要由36.55%的初级达人、10.79%的腰部达人、0.48%的知名KOL构成。

在3月31日,达人数量达到近期最高峰。据了解,3月30日,科沃斯上架新品N9+扫地机器人,3月31日,品牌官方商城预热当晚的限时直播活动,零点抢限量新品。可以看出科沃斯在为电商活动做宣传。从上榜产品种草榜来看,此次投放的种草效果是明显的。

总结:

1.家居家装笔记在小红书的大爆表达了当代年轻人的消费需求

2.数据显示,小红书可以作为家居家装品牌营销的主渠道

3.品牌应从内容上打动消费者心理,从而刺激消费欲望

4.品牌应配合电商活动,集中进行投放,促进种草有效转化

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