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小红书品牌SOV分析,权衡投放精度与广度!

小红书品牌SOV分析,权衡投放精度与广度!

2021-04-30 • 短视频 • 阅读 10

小红书品牌SOV分析,了解品牌在整体行业下的投放效果,数据化权衡投放精度与广度,优化品牌投放思路。

01 行业占有率衡量品牌曝光

小红书投放复盘时,品牌要先从行业角度和推广投放广度分析,通过一次次广告活动的积累后,品牌相对竞品之间的声量占比变化,即SOV(Share of voice 曝光比重)。

小红书品牌SOV分析功能位置在品牌分析-粉丝画像分析后方,该功能可以统计品牌在行业内的投放笔记互动量占比指数,衡量整体广告曝光程度。

品牌SOV指数与互动量趋势显示,近30天前半个月中,高姿出现了两个小高峰,分别是3月29日和4月1日,SOV指数为2.73和3.42,当日互动量为30698和49571,曝光度远远超品牌日常水平,在当日行业互动占比较高。

SOV指数=该品牌笔记互动量/行业互动总量 * 1000,指数越高,品牌广告在行业投放中所占的比例声音份额越大,越能清晰传递广告信息,有效突出品牌形象。

在一个相对固定的周期内,传播投入与市场份额之间有着必然联系,在了解品牌SOV指数与互动量趋势后,再综合各项指标数据表现对品牌投放中的细节进行具体优化。

02 KOL合作评判优化,短期指标促进长效收益

在评判小红书KOL对品牌SOV的贡献时,除了关注笔记产生了多少阅读、评论收藏与转发,需要更关注SOV中声量的正负面情感比,发现大家聊的热词和笔记内容标签,以拓展优化思路、反哺品牌投放方案。

品牌SOV分析中,通过高姿的品牌互动量贡献达人Top10,可以发现3月29日的高SOV指数和互动量主要由头部达人胡楚靓产生,4月1日的则是由初级达人豆花酱和其它联合举办活动的品牌产生。

点击查看胡楚靓的品牌相关笔记,3.29日她发布了《中小个子穿搭口诀!30秒学会穿搭!超干货!!》,笔记以她的老本行干货为主题,在视频前后穿插了高姿的品牌广告。

通过数据笔记分析可以看到,该笔记的传播效果非常好,赞藏评数据均超过了达人笔记平均水平,笔记涵盖的热搜词中“面膜”上榜,实现了大量的品牌曝光和一定的品牌种草。

4月20日,胡楚靓又发布了一条高姿品牌合作笔记,笔记互动数据虽然较上条略差,但从笔记分析可见,笔记涵盖热搜词和内容标签均与品牌产品贴近,更能实现用户搜索的精准触达。

此外,笔记相关评论词云中“面膜”也成功上榜评论热词TOP10,成为粉丝讨论的话题,在品牌曝光的同时实现了产品的深度种草。

持续创造好的内容是品牌的永恒课题,好的内容可以持续发酵,为品牌带来意想不到的长效收益。

通过数据工具分析品牌SOV,做好用户资产和KOL数据留存,了解投放内容的可优化性,实现品牌曝光和精准粉丝触达双赢。

03 总结

运用SOV分析,可从行业角度和推广投放广度与精度来优化品牌方案,综合各项指标数据表现,拓展种草思路,实现投放目标。

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