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小红书营销大趋势,“美男经济”为何崛起?

小红书营销大趋势,“美男经济”为何崛起?

2021-05-04 • 短视频 • 阅读 5

在“她经济”的带动下,男色消费逐渐崛起,并形成了“美男经济”,这是一种在女性为主的消费市场中拥有一定优势的营销手段。数据通过分析“美男经济”,为品牌营销出谋献策。

根据数据统计,上周小红书视频笔记互动量排名中,前三名的达人有两位是男性达人。

近年来,随着打破性别刻板印象的呼声越来越高,更多的男性达人进入美妆护肤市场,毒舌有趣的种草测评或姣好的面貌能让一位男性达人在以女性用户为主的平台上快速获得流量,“美男经济”已然成为营销大趋势。

那么,“美男经济”从何而来,又如何到营销里去?

01 “美男经济”异军突起

“美女经济”是一种以美女为介质的特殊传媒经济,通过女性美的表达来吸引消费者注意力,最终达到传播目的。自印刷广告出现后,“美女经济”就一直存在,例如民国时期复古又美丽的香烟包装女郎和《上海画报》封面女郎。

的话语权越来越大;文化上:女性主义的崛起让女性更加自信勇敢,不再是被动的一方,主动出击“我喜欢、我想要、我得到”。“美男经济”也由此诞生。

2018年,中国市场有关“美男经济”发生了三件大事。

说连贴墙海报都被抢光。可见“美男经济”的受欢迎程度。

数据统计,目前小红书平台上已开通直播、彩妆护肤类目的男性达人数量共有558位。其中素人66位,初级达人252位,腰部达人137位,头部达人16位,知名KOL8位,明星7位。知名KOL中就包括李佳琦和付鹏这样的顶级流量主播

男性主播在主播总数的占比中,我们可以看到,尽管男主播数量仅占主播总数的6%,但知名男KOL却占了知名主播总数的26%。且男主播的平均粉丝数量是女主播平均粉丝数量的1.7倍。

有了李佳琦这样成功而轰动的先例,越来越多的男性KOL加入直播大军。男性直播受到的关注原因还源于简单的异性相吸心理定律、新鲜感和好奇心。而成长起来的主播们也获得了可观的直播收益。

性别或许是影响热度的因素之一,但达人的成功绝不会是因为性别。品牌方不该片面考虑合作主播。去年底,头部网红直播手辛巴就因“假燕窝”事件被罚款90万元并被封号60天,与张雨绮的直播间卖手机事件也是闹上热搜,以品牌方澄清为结果。

数据统计,截止2021年4月23日,入驻小红书的男性达人数量超过40万。

归于彩妆护肤类目的男性达人占类目整体达人数量的4.25%,100万粉丝数量以上的男性达人占同级别达人数量中的16.67%。

勇于扮靓或帅气的男生往往能在互联网收获一群“姐妹”或“女朋友”。例如一篇名为《50款粉底液测评|抗住原相机的贵妇粉底液PK》的小红书笔记中,达人表示“绝不允许关注我的姐妹乱花钱”,这种称呼缩短了性别距离,让粉丝感到亲近。

03 总结

1.“美男经济”是“她经济”发展到一定程度的产物,是女性作为重要消费者的主导结果,源自女性对美的追求、对自身喜好的大胆表达和选择。

2.在未来女性消费者占比逐渐增大的市场中,“美男经济”拥有一定优势。

但更需把握营销分寸,避免掉入过度商业化的漩涡:只追求视觉效果而忽视内容合理性,只追求流量转化而忽视品牌形象建设。

站在消费者立场思考,才能触达消费者内心。

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