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行业解决方案

痛点PAIN POINT

市场竞争巨大，没有竞争优势，营销环境复杂，渠道选择困难，对产品不了解，缺乏购买动因，推广成本不易把控，流量获取难。

解决方案SOLUTION

微信10%

整合营销20%

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直播20%

—

预算充足ADEQUATE BUDGET

头部明星2-5个

头部和腰部KOL50-100个

素人200-300个

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预算有限LIMITED BUDGET

头部和腰部KOL5-20个

素人30-100个

—

梅见梅子酒

项目背景

随着日本产的梅子酒被推得很火日系梅酒确实工艺流程更成熟，从低端到高端市场覆盖很全面，中国市场也需要一个新的品牌青梅酒来占领中国市场。梅见青梅酒作为近几年兴起的新品牌，继续增加市场影响力扩大市场份额。

推广产品：梅见梅子酒受众人群：18岁-40岁 中青年人群

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聚焦型玩法

搭建垂直类KOL矩阵，聚焦关键人群，覆盖同一消费者

的多个触媒场景，形成深度触达，集中火力

推动销售转化

腰部KOL x 尾部KOL 垂直类KOL矩阵

针对目标用户 多次深度触达

扩散型玩法

搭建金字塔型KOL矩阵，通过互动话题和不同量级KOL

的排兵布阵，实现全面扩散。阶段式持

续推动营销信息扩散

利用头部KOL粉丝基础，影响力

预热期

初期选择头部KOL发 布内容，吸引广泛关 注
垂直类KOL加强种草 占领心智

引爆期

搭建中部垂直类矩阵 分发扩散引爆话题
头部热度持续发酵影响，中尾不引导UGC产生

扩散期

尾部KOL口碑延续 强化影响 完成转化

功能型玩法

挖掘KOL不同功能效用，以匹配内容为主，支持整合营

销传播各个环节，尝试更多创新内容形式，如线上线下

联动，多平台协同等

时尚类，具备消费号召力的KOL，结合线下活动，开业、探店、展会等，服务于内容传播

制造互动话题，选择内容生产力强的泛娱乐类KOL，丰富互动内容，强化趣味性与传播性

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