来源：人民法院报

2016年，淘宝直播开启；2017年，快手开始电商带货的尝试；2018年，抖音开始大规模电商带货；2019年，微信公众号全面尝试商品返佣带货，至此，各大电商平台一步步迎来网红带货的风潮。而随着张大奕、雪梨等网红的兴起，以及后来者李佳琦和薇娅的走红，直播带货这一模式算是彻底地火起来了。

直播带货之所以能够迅速遍地开花，是因为它极大地满足了高速信息时代下人们渴求的高效生活节奏，搜一搜、看一看，利用碎片时间就可以买到想买的东西，久而久之，网购也成了人们打发无聊时间的调剂品，更不乏买了东西还要打赏主播的行为。这让更多的人看到了“网红带货”带来的巨大经济利益，也让越来越多的人期待着能在这个风口浪尖上飞起来。

然而近期，随着各大主播的“翻车”行为，各大网络平台掀起了一阵网友们自发的“打假”风。天爱姐、小影夫妇、水泥妹……都成了网友们打假抨击的对象。他们用租来的豪车豪宅，甚至是租来的老公、爸妈、亲戚，拍摄鸡汤视频，制造流量吸引粉丝直播卖课、带货，营造一种只要你跟我学你也可以住豪宅、开豪车的错觉。与天爱姐、小影夫妇“炫富”“秀恩爱”人设相反的是以水泥妹为典型的“卖惨”人设，面容姣好的水泥妹被称为“水泥西施”，每天灰头土脸地和工地的男人们一起扛水泥、搬石灰、啃窝窝头，然而经过网友“扒皮”发现，这种吃苦耐劳的精神都是被团队包装出来的，靠博取同情来赚眼球，从而实现直播“带货”，这让不少网友高呼“被骗了！”“太坑了!”

在网红经济高速发展的今天，“网红”更像是一个品牌，直播带货富了一批人、火了一批人，但是欺骗行为要不得。网红们要树立良好的品牌形象，否则，在经历流量变现的大浪淘沙后只能面临被淘汰的命运。——于子寒

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