2020年，短视频的市场争夺突然变得激烈起来。

这种激烈的场景总是让人想到2016年，短视频刚刚起步的阶段。那时候还有以模仿台词而走红的小咖秀，主打8s视频的微视，慢慢的到后来，抖音大火，携手快手一起进入下沉市场。短视频红利时代逐渐到来，平台广告、直播电商的模式日渐兴起，流媒体成为互联网社交的主流。

转折的标志是腾讯孵化了视频号。无声的几个月就达到2亿的用户量，这种裂变式的社交流量也只有腾讯能够办到。当视频号一个月内数十次更新，逐渐屹立在视频市场的风口时，我们不禁回想：那个出身同门的微视如何了？

“扶不起”的微视

腾讯推出微视，可以说是“起了个大早”。

微视的诞生要追溯到2013年，当时的网络仍处于3G时代，且应用程序市场生态也没有现在健全。因此尽管作为短视频软件的“鼻祖”，微视并没有被迅速引爆。甚至在2017年遭到腾讯集团的放弃，惨遭关闭。直到抖音和快手“大火”，腾讯又重新看到了短视频赛道的潜力，2018年微市再度“出山”。

/最早期微视的logo

复出后的微视寄托了腾讯的期望。可以说，微视在那个时候享受了腾讯半个集团的支持：多个核心的应用程序联动，其中包括QQ空间、QQ看点、天天快报和QQ音乐等；同时斥巨资邀请明星代言，充分引入资本；而在《创造101》，《吐槽大会》等热门综艺的赞助商中，微视的身影也更是出现在“C位”；甚至拿出真金白银30亿补贴，邀请公会和达人入驻。

后来的数据证明，这仅算是“拔苗助长”——2019年，微视的表现仍然不如人意。尽管腾讯为其注入了巨大的流量，但其用户留存率却远低于市场。以2019年1月的视频红包为例，5亿现金红包注入，手机微信直接嵌入微视推广选项，各种手段拉高了用户数据增长，但是微视的用户留存仅有43%。快手与抖音的用户留存则在80%上下，微视与其差距明显。

用户留存的另一个体现则是应用程序的月活跃率。根据中国移动互联网数据库2020年6月的数据，微视的月活跃用户数为9615万，与抖音极速版和快手极速版持平。然而后两者的活跃率分别为44.4%和57.9%，微视仅为26.4%。活跃用户7日留存率也仅为50.3%，抖音极速版和快手极速版的这个比率为77.8%和83%。可见，及时月活跃用户相近的情况下，微视在活跃率方面处于劣势。按照活跃率26.4%计算，其日活仅2500多万，而2019年8月上线的抖音极速板日活已近4000万。

除此之外，微视始终没有建立自己的差异化优势，以至于微视用户抱怨道：微视的创作内容和抖音几乎没有差异，甚至不如抖音。

尽管“倾半个腾讯的资源”确实造就了不错的流量，却依旧没有盼来微视的成功。就在这个时候，视频号应运而生。

视频号正在长大

视频号常被看作是腾讯进军短视频的又一“大动作”。

这种刻板印象虽然正确，却不完整。视频号的诞生和现行的发展，更像是腾讯基于微信原生基因的一次短视频布局。

/微信的布局

视频号入场之前的微信，核心模块可以分为四块：聊天、朋友圈、公众号和小程序。聊天和朋友圈是微信基本功能的支撑，满足了用户的社交需求。公众号是流量的第一次爆发，在公众号的成长期，它的窗口性地位几乎和微博比肩。图文阅读的市场中，公众号仍然一枝独秀，占据着图文阅读的流量中心。然而近年来，图文阅读市场逐渐萎缩，公众号的流量也稍许下降。

小程序是微信的第二次流量爆发。小程序从“跳一跳”开始，吸引了诸多的流量，最后站稳脚跟还是因为它满足了线上的许多功能性的需求。本质上，微信之于小程序的定位是再造一个类似公众号的生态，只不过生态内不再是小B创作者，而是小B企业家。

/跳一跳让小程序成为流量中心

但视频号和前面两者都不同。可以看到，这几个月密集不停歇的更新，表明着腾讯，更本质来说是微信具备短视频的基因。通过直播带货、附近的直播等功能，以微信自己的引爆方式来吸引越来越多的创作者在视频号的平台进行内容生产。与此同时，可能会登场的微信豆引入了虚拟代币，直播打赏或许已经在途……产品侧、商业侧、运营侧，不难看出，和早年的微视不同的是，视频号更好地嵌入了微信。

视频号，再次证明了腾讯如今的终极杀器，还是微信。

“太子”杀死“嫡子”？

那么，“本是同根生”的视频号，会不会取代微视？

视频号和微视在目标市场和用户上，的确存在着强烈的竞争关系。同样是想要吸引流媒体用户，同样的为用户提供了直播的功能，连宣传方式都十分相似：依靠着微信的社交裂变。但微视确实奋斗多年，坎坷一生仍无成绩，视频号轻轻松松就有了2亿的日活，显得大器晚成。因此，腾讯会力捧视频号并再次关闭微视吗？

/命途多舛的微视

在目前的形势看来，腾讯对于交牌微视这一件事情一定是非常不情愿的。一方面，腾讯在微视注入的心血实在是太多。短视频赛道，腾讯曾一度寄希望于微视，对其全情投入。近年来微视冠名的大火的节目诸多，并且所请的代言人也是大牌明星，各大腾讯系APP对其开放流量窗口。如此大规模的资源投入，即便微视不温不火，腾讯也不会愿意彻底放弃这个产品。

另一方面，微视并不是一事无成。就微视现行的表现来讲，只能说和抖音快手有很大的差距。相比其他短视频APP，微视还是“能打的”，最核心的问题可能还是用户粘性的问题。

/视频号成为微信发展重心

就现行的发展状况来看，视频号是依靠微信内部的社交裂变拉动流量，而微视是利用腾讯系的多个应用程序来拉动流量。视频号作为微信生态中的“太子”，稳坐着微信生态的“C位”，享受着微信内部的所有流量曝光。并且，视频号这个产品设计的出发点本身就是为微信来服务的，无论是功能还是适配都远高于微视。微视虽然在某段时间内非常受腾讯的器重，但也只是腾讯战略布局的冰山一角，尽管嫡系出身却更像是打入冷宫的“弃子”，后期面对抖快的来势汹汹腾讯不得不扶持。

事实是，在视频号“横空出世”之后，微视的市场地位日渐下降，可以说这个腾讯的“嫡子”混的完全没有微信的“太子”好。

产品定位和推广方式几乎成了微视的硬伤。在过去七年的发展中，微视除了踩准短视频的赛道，并没有可持续发展的产品定位，始终依靠着模仿和复制主流短视频应用视频的方式来完成内容创作和内容分发。反观视频号，获客目标包含了中老年用户就让其有了差异化优势，在产品定位上先行一步。除此以外，视频号的引流窗口与微信内部的各功能所联动。——这些引流窗口许许多多都是微视曾经的“领地”。

推广方式则是视频号另一“杀手锏”，也是微视的痛处之一。如果说抖音、快手主打“陌生人社交”，强调的是娱乐性，按照创作内容做流量分发，那么视频号主打的是“熟人社交”，利用的是社交的裂变来做内容的推广分发。而微视在发展中，并没有找到明确的定位，创作内容好像是陌生人社交的产物，却始终不愿意放弃微信这个大流量池，在陌生人社交的熟人社交的推广方式之间“反复横跳”。

/微视的转型迫在眉睫

从某种意义上来讲，视频号确实“杀死”微视。——在短视频市场的布局，腾讯会向视频号倾斜，给予更多资源给视频号。视频号直播置顶就是一个很好的例子。视频号已经成为腾讯角逐视频市场一枚重要的棋子。据内部人员透露，许多微视的员工都转入微信视频号项目组。

但是，功能上替代微视，并不代表腾讯会放弃微视。腾讯很可能会对微视进行转型，让其塑造自己的差异化优势，不再是抖音的复刻品，转变赛道。明星直播平台和游戏直播平台都是好的方向，毕竟娱乐资源和游戏资源都是腾讯的优势。

对于腾讯来讲，交牌微视难，让位视频号却是容易的。尽管不知道腾讯会不会学华为，但就当下而言，视频号已经“登基“成功。

作者： KimiMa

出品/：拾频（垂直视频号媒体）

拾频作为首家专注视频号进展的媒体，将持续关注视频号最新的动向，为大众带来最新的视频号有关资讯和未来趋势，旨在推动视频号发展。

微信扫码，“码”上知道