开门见山,分享几点关于视频号的思考和看法!
视频号上,有营养,正能量,鸡汤类,专业化的视频整体更受欢迎。
因为有熟人关系,需要顾及社交关系中的形象,抖音里面的娱乐为主,搔首弄姿的视频,反而不合适。这就给喜欢坐而论道,分享职场规则,探讨商业智慧的中年大叔们更多机会。类似樊登读书、商业小纸条这类内容,估计视频号里面会更受欢迎。毕竟有些放之四海都对的鸡汤,你点赞了,表明了你的态度,你的立场。你点赞了哪些视频,的朋友们都看着呢!
视频号上看内容,点赞会有顾忌。
视频号有社交关系的推荐,类似于点赞推荐给好友,和抖音快手仅仅只是内容算法分发不一样。同样的一个人,在抖音看内容,可以没有顾虑的点赞,但是在视频号,需要三思。小姐姐的视频不能乱点。
视频号更像是公开版本的朋友圈。
朋友圈是只能看到好友关系的,视频号加入了有社交关系的陌生人,看的人更多了,但是还是基于某个微信人格的朋友圈。意味着,很难脱离个人去运营,并且需要考虑视频号的IP和真实的人不能脱离太远,不然会被好友看穿。简单说,视频号的内容需要高于生活,又不能脱离生活,不能装逼过度,不然都不好意思转发到朋友圈。
拍视频的上手难度低于写作,但是要做好,难度大于写作。
拿出手机,人人都可以拍视频,理论上大家都可以开一个自己的视频号,类似于视频版本的朋友圈。但是考虑到大家肯定喜欢优质内容,拍视频涉及策划、脚本、表达、拍摄、剪辑、特效等很多专业内容,所以要做好,很难。相比公众号,视频号可以参与创作的人数更多,但是做出优质内容的难度更高了。
视频号是一个长赛道。
相比抖音几天时间可能上热门,增粉几十万,视频号更加慢热,并且需要积累足够数量的优质专业内容之后,才能获得爆发。最核心的还是从一而终的包装一个个人IP,需要专业垂直的内容。如果内容是专业垂直的,会有复利,但是需要时间积累。所以,短时间没有粉丝快速增长,不用气馁,关键看谁坚持更久,内容更有专业度。
视频只能是线性的,文章是更加有逻辑架构的。
视频的信息密度是低于文章的。一篇专业文章可能5000字,有一个大纲核心,如果时间有限,3分钟完全可以大致浏览一遍,并且掌握核心信息,把主要的标题和段落看完就差不多了。但是视频只能从头看到尾,不能自己挑选阅读。所以,怎么样把内容变得更加精简,更加有趣,更加符合视频的观看就很重要。对于创作者,有一个机会,如果可以把别人的深刻的内容,变成自己的语言,通过视频的形式展现出来,这就是新的原创。
可以引起共鸣,营造自我优势,体现身份认同的内容,会更加受欢迎。
每个人的点赞和转发就是代表着一次身份认同。原来公众号的那一套,还是合适视频号的,毕竟都是在社交关系中传播。每一次点赞其实就是一次自我认同和对于自己的包装盒营销。
视频号应该会给大批本地商家一个新机会,小而美的机会。
抖音的内容基于全国,即使看到了网红店铺,一看距离几个省,想想还是算了。视频号的附近的人,还有基于社交关系的圈层,更多可能性也是附近区域的人。所以对于线下商家,特别是做服务业的,是一个机会。有可能运作好了自己的视频号,本地的各种生意机会也多了。
既然是视频号了,就不可能偏离视频本身,还是要讲画面美。
所以视频号的各种滤镜特效美颜还是需要加上,不然吸引不了女生来。女生不来,都是大老爷们也没劲。这方面,还是需要像抖音学习。
视频号,专业KOL的出圈机会。
各行各业都有自己的KOL,不仅仅是现在的网红带货。类似于我这种在电商领域做了几年经验的,并且正好有对接了一大批电商资源的,也是一个不错的机会。之前几年是公众号,接下来就要看视频号了。
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