2020年上半年，疫情红利下，人们宅家娱乐的时间增多，短视频内容迅速成为抢夺用户时间的王者，为顺应视频流化趋势及获取更大的商业空间，社交、内容平台也高调进军短视频领域。据克劳锐发布的数据显示，抖音、快手分别以日活破 4 亿、 3 亿稳坐短视频内容江湖的第一梯队宝座；微博借视频扶持计划及短视频APP再度进军视频界，扩大你饿哦人生态。建立独立视频社区；微信视频频号背靠大山，借助社交优势快速闯入短视频赛道，实力不容小觑；B站破圈被更多的人看见，小红书的视频笔记超越图文成为用户最喜爱的形式……短视频领域呈现出以抖音、快手领头的“两超多强”局面。

抖音和快手作为短视频领域的领头羊，在KOL粉丝画像方面，抖音、快手占比高的都为19—24岁群体。其中，抖音用户中女性用户占比略高，且用户集中分布于东南沿海以及华南地区，而快手则相反，用户主要以男性为主，且用户分布主要集中在北方；在内容生态方面，不管是在明星生态、短剧领域的竞争还是音乐、教育领域的竞争，抖音和快手都制定相应的流量补贴和推广扶持计划，意在扩充平台的内容，增强用户粘性。疫情之下，人们对新闻资讯获取的需求增多，抖音逐渐成为人们获取新闻消息的重要渠道，与社会热点相关的新闻最易引起人们的讨论，参与轻松愉快的娱乐类内容互动，也是人们饭后茶余的一种方式，因而泛娱乐类视频在抖音还有增长空间。而在“宅”经济的快速推动下，除搞笑视频外，音乐内容、游戏类视频等受到快手用户的广泛关注，娱乐明星、情感、萌宠等领域发展潜力大，仍存在流量红利。因此，扩大用户规模，深耕垂直内容是抖音和快手白热化竞争的有效利器。

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