历经3年多的发展，抖音短视频不但用户量猛增，人气值提高，而且为企业形象的创建和品牌价值的传播提供了新的窗口，怎样把握住这一新的流量通道，打造出“短而精美，简而形象，小而美好”的营销推广渠道，是如今企业在移动互联网上进行营销的必答题。　

随着短视频营销成为品牌营销的标配，内容也成为了核心变量，出现在品牌营销、销售、运营的各个环节，改变着传统品牌建设的成本结构和成长速度。要知道，“短视频”虽火，但要做好却很难，需要建立严谨而科学的营销体系。今年3月，由火星营销研究院&卡思数据出品的《2020年短视频内容营销趋势白皮书》，从数据的视角分析了2019短视频发展的「得」与「憾」，也对比分析了抖音、快手平台：内容创作生态的差异、粉丝偏好和典型红人。最重要的是，它从品牌KOL营销、蓝V运营和挑战赛3个方向深入解析了短视频营销正在发生的变化，同时，整理出实用性强的方法论和代表案例供从业者学习参考。

虽然说地狱式难度开局的2020年，对各行各业而言都存在挑战和历练，但不置可否的是，短视频和直播仍将立于风口之上。在被重新定义的社媒营销环境中，众多深谙短视频内容营销玩法的品牌在2019年脱颖而出。它们中有大量的本土品牌，通过对年轻人消费渴望和消费理念的洞察，坚定地走在了产品创新和营销创新的前列，并通过足量KOL长效安利与整合短视频营销，告别旧貌、换得新颜。

与此同时，也有许多优秀的MCN机构和红人在这一年里火速成长起来，他们与品牌一道，引领着短视频内容营销的创新突破，将内容价值、IP价值兑换为品牌价值，在坚定品牌投放信心同时，加速了短视频内容营销指数级扩容、壮大。

从数据表现看：2019年，不失为短视频发展史上最为值得记录的一年。短视频日活跃用户规模增速领衔于移动互联网各细分领域，日活跃用户规模更是逼近在线视频的2倍。短视频内容创作梯队进一步扩容，以抖音为例，一年里，粉丝量超过10w的活跃创作者增长了1.47倍。其中，以泛娱乐、泛生活类账号为主，更易于在双平台扎根。

借助于短视频电商和直播带货的兴起，更多腰、尾部KOL迎来了账号变现的春天。不止有广告，还可以通过短视频/直播带货来创收，这从长效视角看，也利于平台内容生态的持续繁荣。

从内容发展趋势看：“垂直化”已成内容创作必然态势。在抖音，越是小的垂类，增幅越大，其中，以汽车、情感、美食、美妆等最为典型，处于内容大爆发期；在快手，“小”类别提升的幅度相较抖音小，但内容多元化趋势已不可挡，其中：来自美食、游戏、宠物、时尚等领域的垂类账号加速在快手布局。值得一提的是，在新增内容垂类里，来自各领域的种草/测评类账号在双平台快速增长，除时尚、美妆、美食外，有望分化更多的种草带货内容；而知识资讯、文化艺术类账号也增幅迅速。

从蓝V运营来看：卡思数据采集到的活跃蓝V企业号达到了13.1万个（注：不含媒体号、政务号），企业已经成为了抖音平台最为活跃的内容创作主体之一。

从企业号所属行业分布看，来自文化娱乐（含文化艺术、影视娱乐）行业的账号仍然占比最高，但整体占比相较去年同期已缩减4.52%，而来自服装配饰、餐饮美食、商贸等领域的蓝V数量有较大幅度增加，充分体现出开设企业号的商家下沉趋势，蓝V成为了线上线下商家营销的必备武器。

在报告的最后，火星营销研究院还为大家解读了2020年短视频内容营销的9个趋势：

　　1）短视频平台概念走向模糊，短视频流量价值有望在2020年被重定义；

　　2）红人供需结构失衡依然存在；

　　3）从“人带货”到“货带货”：直播带货领域走向细分，带货主播进入工业生产时代，好货成就大量腰、尾部主播；

　　4）明星参与挑战赛玩法升级，从参与营销到参与带货，从定制单一内容到定制剧集传播，短视频剧集也可冠名合作；

　　5）短视频种草成本持续走高：矩阵种草成必然；

　　6）营销行业大变天：2020年为品牌自建内容和达人矩阵元年；

　　7）告别焦虑：强化“私域”方能构建品牌护城河；

　　8）数据赋能内容营销和内容电商价值放大；

　　9）大牌恒强、白牌崛起：KOL均是中流砥柱。

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