众所周知，夜晚是护肤的黄金时间段，夜间修理效果好的话，用户不一定在意使用什么种类。

69%的贴片口罩用户睡前使用，与睡眠口罩的使用时间一致。在效果合适的情况下，贴片口罩的用户有可能变成睡眠口罩的用户，也有可能同时购买两种口罩在不同的时间使用。因此，表面贴片口罩现在口罩市场的份额最大，但这部分用户也是睡眠口罩的目标用户。

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另外，睡眠口罩的免洗特征满足了懒人党的便利需求。许多懒惰的女孩因为麻烦不戴口罩，许多使用贴片口罩或水洗口罩的用户开始受到方便的诱惑，开始尝试睡眠免洗口罩。

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睡眠口罩不仅在互联网的声音量上有上升的倾向，在市场份额上也开始出现增长的势头。2018年10月，淘宝天猫睡眠口罩占口罩总市场的销售额比去年上升了3.17%，销售额比去年上升了18.53%。

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与来自5个国家的10个品牌的睡眠口罩相比，其中2个国化品牌的综合荣誉度相对较低，其原因并非2个品牌的口罩不好。

实际上，国产两个品牌的电器商品评价率领先，品牌忠诚度在10个品牌中排第三第四。但遗憾的是，两个品牌在媒体方面有很多中性发言，减少了品牌的综合荣誉度。其中，珀莱雅相关中性发言约70%来自水军为其代言人李易峰刷数据的行为。

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睡眠口罩作为夜间护肤步骤的最后一环，核心效果当然不能补充水分保湿。作为瞄准夜间护肤需求的品种，用户对夜间的修理缓和美白明亮功能也有很高的期待，希望一夜之间醒来换脸。

在众多细分效果中，敏感性比去年和环比上升最快。一方面反映了用户对抗敏感度的效果日益增加的需求，另一方面反映了对抗敏感度这一细分市场的潜力。

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同时，睡眠口罩的过夜使用方法使油性和敏感皮肤质的用户担心青春痘和过敏。一些品牌对此作出了回应，例如特别表示适用油皮，或者建议减少油皮的使用频率，建议敏感肌先在耳朵后面测试等。

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相反，国化两个品牌的睡眠口罩不受重视，御泥坊的产品在适用肤质标记中排除了敏感肌肉，但是油皮用户是否可以放心使用，是否需要调整使用方法，没有任何表现的珀莱雅产品中风险成分最多，但是主张适用于任何肤质

购买用户的第一个关注点是产品的效果，但从维度的比例来看，效果的比例在下降。相反，对气味包装和服务体验的快速增长要求。

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电器商品的用户在使用产品之前，仅凭包装物流服务进行评价，漂亮实用的包装快捷方便的物流专业耐心的呼叫越来越重要。

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网络邮购发展到今天，非官方渠道带来的假货不仅伤害了品牌，还损害了用户自身。越来越多的用户意识到正规渠道的重要性，开始倾向于官方渠道。

与此同时，随着新零售战斗的开始，美妆品牌们开始大力整合在线渠道，渠道下沉，在线零售渠道增长率加快。

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更多睡眠口罩倾向报告的完整版可以搜索用户说公共编号。完整版售价299元。加盟会员可享受2499元/年18份重磅报告。

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