一、微信公众号的搭建与全貌

了解掌握微信公众号的运营，首先要注册/登录微信公众号平台，包括订阅号、服务号、小程序和企业微信四种，订阅号一般用于个人和媒体，每天只能推送一次消息；服务号一般用于企业，一个月可推送4次内容；而小程序如今来说相对比较火，它相当于一个APP，可设计功能模块，很多企业也在做这个。

二、微信公众号内容选题策划

1）读者需求

了解热点有没有过去：看新榜指数、百度指数、微指数、好搜指数、阿里指数的趋势图。

如何找热点：

a.微博：段子手博主、媒体类博主、视频博主、中外文化传播型博主、24小时榜单、小时榜、热门、头条

b.知乎：日报、周报

c.今日头条、网易新闻：资讯、网友评论

2）竞争对手

看看竞争对手发文的内容结构、切入点、阅读量、读者评论，写对方忽略的、没写透的、不够引人入胜的、读者还想看的。同样的主题，可以选择不同的立意、切入点、素材，来与竞争对手区分开。

3）日常需求

因各个公众账号的定位有所不同，但是用户都是有基本需求的。比如互联网行业，订阅用户需要知道最新鲜的资讯外，还需要知道一切干货和职业技能提升，这是常态化的需求。

4）好奇和八卦需求

满足用户的好奇心理，根据现有线报和资料，撰写相应领域不为人知的文章，这些文章都十分受到用户的欢迎。

5）反主流需求

现在的微信用户，尤其是85后和90后用户，有极其强烈的反主流观念的需求，并且这个需求越来越广泛。通常反主流就同一个事件和观点，他们会进行标新立异，与众不同。

因此那么我们在写文章的时候，需要是否可以满足这部分用户的需求呢?反主流需求里面具体又分：审丑需求、反权威需求、自我否定需求、排他需求等等。

6）爆炸性需求

爆炸性需求指的是在突发大事件之后，订阅用户对于事件的更深层次了解的需求，这就需要文章写作者要有满足这种需求的能力。

三、公众号如何抉择有吸引力的标题？

公众号的文章标题一定是吸引人眼球的，让读者看到就想要点进去阅读的充电。如何选定文章的标题呢？

1）巧用数字反常理法

有个笑话，说是之前狗咬人是新闻，现在，人咬狗才是新闻…说的就是，在当下这个信息爆炸的时代，反常理的内容才能引起人的关注。比如：《一年工作经验，月薪3万，她为什么能赚这么多？》

2）情绪冲突法

每个人都有情绪，喜怒哀乐，要是你能调动起来某个人的情绪，那你不仅能让他点进来看，他还得转发，评论…给你一切你想要的关注…咪蒙就是特别会调动人的情绪，让人看到题目就特别有情绪想骂她或者赞她。比如：《港囧：斗小三的正确方式是，你要有很多很多的钱》

3）蹭知名度

抱耳熟能详的名人的大腿，把自己的内容贴上他们的标签更吸引读者的眼球，除了名人其他的权威机构、权威平台头衔，能使这篇文章更有吸引力。比如：《这块面膜范冰冰都在用，你为何还不下单？》

四、内容编辑与排版

首先内容的编辑要有一定的场景化，增强读者的视觉感，不被让人看着视觉疲劳而错过了精彩的文章，打造好的文章开头，吸引他人眼球，从而有了往下阅读的心理，结尾要为读者留下一定的悬念/或是让人读了深深的印象感。除此之外，一篇优质的文章需要用户去转发的，要让你的文章具有可读性。

五、内容用户活跃度

1）了解粉丝群体的兴趣点，结合粉丝的心情以及你所在行的的东西推送公众号文章，我们可以主动出击，创造话题增强粉丝互动性；

2）往往优质的内容也会使用户活跃度增强，通过点赞、粉丝留言互动、转发、跳转历史文章提升价值等等，使粉丝更加积极；

3）建立微信群或者qq群，每天有限制的与粉丝互动聊天，进一步了解粉丝群体的详细数据。

微信扫码，“码”上知道