酒桶先生：

以后广告主定价可能会考量一下这个数据

“常读用户分析”对酒桶先生来说，更多的是起着估量自己号活跃度的作用。在他看来，这个新的数据未来可能会对广告造成影响，毕竟常读用户数据比起混杂的粉丝数相对更能表现一个号的真实情况，所以之后广告主在定价时，可能会参考这个数据，“至少比没有好吧。”

但“得看自己的数据高于还是低于平均水平”，如果常读数据比较高就会更愿意将这个数据对外，毕竟活跃度高就可以在谈广告时开更高的价。

毋庸置疑的是，“常读用户分析”功能在一定程度上，给运营者提供了新的运营思路，也能较为直观地看到自身账号真正活跃的用户。但至于用处有多大，就凭各家运营的数据分析能力了。

三、开放“常读用户”数据，微信意欲何为？

此次微信上线“常读用户分析”功能，在运营者中引起了不小的讨论。对于运营者来说，这个功能真的很好用吗？

从前文的研究看，就目前而言，“常读用户分析”提供的几个分布数据确实有利于形成更细致的用户画像。如果说把常读用户当作公众号流量池中的铁粉，那么相当于官方盖章了这部分“有效”用户的规模。

对于运营者来说，便于对用户群体有更深的了解，也就能更好地捕捉用户需求，调整内容，进行深度运营，使账号更加贴合用户，提升账号价值。

但另一方面，这个“常读用户分析”并没有初见时以为的那么神奇，也不会使得公众号的水分蒸发，甚至出现“裸泳”的现象。因为这个数据毕竟是公众号后台的私密数据，不会暴露人前。此外，常读数据只是单一参数，应该结合多方面的数据来判断账号，才能得出更准确的结论。

综合而言，果酱妹认为，“常读用户分析”的上线或许已经透露出几个重要讯号：

1、打击掺水假号此前，腾讯网络安全与犯罪研究基地高级研究员张宝峰曾指出，我国刷量产业的人员规模累计达到九百多万。在这种情况下，刷量被不少公众号当成常规的运营手段，水分越积越多，是业内出现部分虚假繁荣现象的重要原因。

“常读用户分析”的上线，首当其冲的便是这些掺了水分的公众号，因为常读用户是目前很难手动改变的数据，所以在一定程度上可以反映出账号相对真实的情况，便于挤掉水分，缓解“劣币驱逐良币”的现象。

2、之后可能会对“常读的订阅号”进行新的调整自2018年9月“常读的订阅号”模块上线以来，确实弥补了信息流模式下用户难以沉淀的短板。但不少人还是日常希望微信可以进一步优化这一模块，比如呼声极高的用户自主设置常读订阅号功能。

“常读用户分析”和常读账号息息相关，此次上线体现了微信对这部分功能的重视，或许是微信调整常读账号功能的开始。虽然暂时不明确微信将如何改动，但可以肯定的是，微信对常读账号模块的动作绝不会缺席。

3、约等于新增了一个变现参数广告在公众号变现方式中占了大头，运营者和广告主之间的价格交锋依赖着各种数据指标，其中存在的水分就处于“我觉得你造了假但我没有证据”的尴尬处境。

此次微信上线“常读用户分析”，相当于给广告主提供了一个新的参数，在一定程度上反映了一个账号的活跃度，对于广告定价更具有参考性。但需要注意的是，目前许多账号的常读数据和其他数据存在较大差别，因此常读数据或许也只能成为一个参考，而不能成为完全的定价依据。

发展至今，在其他平台强势的新内容形式围攻下，公众号内容正面临着转型、升级。微信有意以“内容为主，运营为辅”的方式扶持内容创业者，解燃眉之急。或许我们可以乐观地认为，内容红利时代正大步向我们走来。

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