今日头条、广点通等广告投放账户搭建方法！

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2021-03-31 • 微博 • 阅读 463

信息流推广中，“建模”很重要。模型好了，才更容易拥有一个好的效果；模型不好，就是在浪费预算。

今天小编便向大家分享下日常账户搭建策略。主要分以下几点：

1.账户搭建四个维度

2.大中小账户搭建策略

3.账户搭建实操

账户搭建四个维度

一个合理的信息流账户，一定是通过计划名称、单元名称就可以了解到其定向方式。

这样操作也更容易我们后期的数据分析。

1.如何划分计划层级搭建维度？

计划层级搭建，主要从四点出发：版位、产品、地区、时段、出价方式。

以百度为例，我们来看下搭建计划的五个维度。

版位

即指该平台拥有的广告展现平台。

以手百为例，可分为：手百、贴吧、联盟、优选。

选择你想要投放的平台即可。

产品

直接划分出产品1、产品2….即可。

例如旅游产品，可分为：张家口、云南、北京等。

注意：不同人群一定要分账户投放！例如，一个账户中既有幼儿人群也有高收入人群。

所以，你可以投放多产品，但人群一定是单一的。

地区

地区通常以三类级别进行划分：

城市级别（一线、二线、其他）

只推广当地

距离远近

时段

可以通，也可以分时段。在设置时段时，有2点注意事项：

划分时段时，不易分的太细，因为系统会有一个起量的过程。一般划分为三个时段即可。

转化较好的时段需要提前一个小时投放。例如早晨8点转化最好，那7点就要开始投放。因为系统有一个起量的过程。

出价方式

可分为：CPC、OCPC，根据行业进行选择即可。

确定维度后，我们就可以按照维度进行命名计划的名字。

例如：6.18-手百-产品1-重点地区-通投-OCPC

这样，我们在后期优化更加一目了然。

2. 如何划分单元搭建维度？

单元搭建维度主要分两个：定向方式和创意形式。

定向方式

一般情况下，主要是依据兴趣的不同进行定向，像百度平台还需要配合意图词。

例如：

人群兴趣+意图词

人群兴趣+行业词

创意形式

创意，其实不用多言，大家都清楚，主要是分为大图、小图、三图、视频。

但在这，重要的是：不同创意形式，它的展现量、点击量、系统推荐量等怎么样？小编为大家总结一张图可以作为参考。

以上，是账户搭建维度的分析。建议搭建在开始搭建前，先用思维导图，将相关维度内容罗列出来，这样在后期搭建账户时，我们的思路也更加清晰。

于信息流账户而言，不同预算所选择的维度是不同的，优先选择哪个维度？放量或收量应优先选择哪个策略？这些都是有讲究的。

大中小账户搭建策略

一般根据账户预算的大小，可分为“大、中、小”三类账户。

不同预算，其搭建策略也不同，这是我们必须要注意的一件事情！

例如：

小账户，预算一般为100-1000元，在计划层级上搭上1个计划即可，不用太多，在版位选择上也是一个即可。

中账户，预算一般为1000-5000元，在计划层级上搭建3-6个计划，版位选择可以为1-2个。

大账户，预算一般为5000元+，在计划层级上搭建6个+计划，版位选择上也可以更多。

因为预算的不同，我们在策略上一定是有所偏差的，先给大家列举几个平台的“不同账户的推广策略”。

1.百度信息流

今日头条

广点通

在信息流推广的整个流程中，账户搭建不过是第一步，后面还有物料制作，以及更为重要的数据分析。

通过数据，可以验证我们的投放逻辑是否正确，物料是否吸引人，进一步明确广告预算花在了哪里，以及下一步该如何优化。