。 电视广告、广告、户外广告、视频网站、手机APP等新媒体广告。

。

。 红书成立于2013年，是早期海外购买的社区APP，早期从其他购物论坛聚集了活跃的用户，她们每天晒各种世界性的好东西，发行海外购物攻略，吸引了很多用户。此时的红书有点像海外购买版的知识，发挥了社区的力量。

。

。 红书刻在骨子里的基因和命脉是社区+UGC，至今为止红书重视的是社区+UGC(这些是红书的笔记)。

。

。 前期以UGC(用户生产内容)为主，相互安利，没有实质性的买卖关系。使用户的信任感倍增。原始信赖积累结束后，红书基于优质社区运营、大量UGC，从社区升级到电器商品，完成了商业闭环。红书用户中接近9人成为爱美女性，主要集中在北上广等经济发达地区，属于高购买力的人。

。

。 。

。 ②根据推进的产品、关键词的竞争状况等，确定主要推进的关键词和产品的卖点。

。

。 ③产品质量、性价比、红书以外的在线口碑、知名度、营销能力等。

。

。 ④主要竞争对手现在的笔记投入情况。这主要是为了测量现在是否是好的推进时机。

。

。 利用明星效应和达人的跟进，品牌和产品在短时间内集中爆炸，深入种草，使用技术，购买链接……以共享为前提，开始吃穿玩耍。

。

。 在红书正式发布正式红书推广业务之前，品牌方面在红书推广中发布广告，一般以笔记本的形式与KOL合作宣传，正式发布广告位后，品牌方面增加了推广选项，红书正式发布的广告资源分别是打开屏幕、发现页面信息流、信息流广告落地页、创意话题包、定制话题/贴纸、火焰话题等

。

。 。

。 小红书开屏广告分为垄断和轮流两种形式，垄断广告每天收费，根据重大假日价格变动调整，开屏静态图显示3秒，支持跳转站内链接和站内推广内页的轮流广告按时收费

。

。 打开画面静态显示3秒，动态显示4秒，视频显示5秒，同样支持跳转站内链接和站内推广页面。

。

。 一大早就有很多红书er惊讶，红书开发了广告位吧今后，广告主们可以分别在原始记录站内移植页面的第6、第16、第26、第36、第46个记录位置，分为CPD(每天收费)和CPM(点击量收费)两种收费方式，可以提前28天预约。

。

。 。

。

。 。

。

。 贴纸定制品牌没有独特的贴纸，向客户展示品牌曝光，每张贴纸7天展示，第一行限制3天，发布页面红点提示。

。

。 话题游戏1:打开屏幕火焰话题、信息流发布页面话题、定制贴纸通过打开屏幕、火焰话题排行榜、信息流三方无死角引导红书巨大用户群参加话题的发布，与发布页面话题和贴纸构成鸡蛋，UGC用户扩散后引起贴纸和话题的兴趣和热潮

。

。 话题游戏2:火焰话题、信息流小红书KOL通过KOL参加了自己带来的热情和话题检索排行榜。

。

。 的引导和信息流的铺设，使话题热持续发酵，使用红书KOL消费的原始内容，吸收用户到达话题场景的沉浸，引起自主搜索，加热火焰话题，不断提高产品曝光，帮助广告主完成红书的推进效果转换。

。

。 。

。 话题广告:热门话题列表分为火焰话题和发布页面话题。今后的品牌可以推进开始的话题，展示现在热门搜索话题排行榜的推荐和发表页面的话题推荐，曝光后。用户可以直接跳到话题页面，终于不需要受到赞扬就上榜了。火焰话题不言而喻，与微博热搜有异曲同工之妙，发表页面话题的推荐可以更大程度地暴露话题开始品牌的表现，发挥引流的效果。

、、、、、、、、、、、、、、、

微信扫码，“码”上知道