要问这两天娱乐圈最火的人，那必定是刘德华。2天3条短视频，刘德华抖音圈粉已超4000万。

出道40年，此前没有任何个人社交账户

　　1月28日晚10时许，入驻短视频平台抖音的刘德华，2天3条短视频已经圈粉超4000万。作为乐坛常青树，出道40年的刘德华此前没有任何个人社交账户。因此，1月27日，刘德华宣布落户抖音，首条视频还原《无间道》天台名场面，入驻12小时粉丝量破千万，不仅让粉丝欢呼雀跃，也已成为抖音等短视频平台对顶流“大V”激烈争夺的标志性事件。

　　新华网客户端官方百家号1月28日上午发文《刘德华首个社交账户为何选择抖音？抖音“明星生态圈”再添巨星堡垒》关注了刘德华入驻抖音的消息。

　　文章分析，视频的方式打破了文字的壁垒，直观的画面让明星和粉丝的沟通更加沉浸，这或许是刘德华愿意为抖音“破例”的重要原因。单纯的“营业式”宣发已经无法满足粉丝互动的需求，在不断地探索后，不少明星更愿意在视频作品的内容上进行深耕，每一条动态都是真实的生活化的自己，真正打破了私域流量的局限性。

　　刘德华在抖音“圈粉”的实力不仅展现了自己“男神”的魅力，同时也替抖音宣告了在社交媒体平台新霸主的地位。

　　澎湃新闻记者注意到，就在刘德华在抖音“圈粉”4000万的同一天，“抖音App”微信公众号也刊发了北京字节跳动CEO张楠的五千字访谈文字稿，谈到了关于抖音的社交、本质和未来。张楠直言，“抖音逐渐从一种娱乐方式变成一种社交方式，再到一种生活方式。”

　　娱乐、社交、生活，其实抖音的演进过程和此前的微博、微信等第一代社交媒体并无太大区别，而随着用户群的转移，从娱乐明星到文化名人，也正在经历一波向短视频平台的集体迁徙。

出现明星追星场面，纷纷打call

　　如果从当下流行的“数据论”来看，在这方面他似乎并没有什么优势。微博超话仅有40万粉丝，打榜控评几乎没有，超话排名更是在50名徘徊。

　　至于要不要把刘德华和流量放在一起，大家的意见也不一。有人认为，现在流量艺人指的是，一个人没什么作品就快速火起来了。刘德华是靠一部部作品红起来的，他当然不是流量。

　　也有人认为，他当然是流量，不是自媒体的流量，而是人们心中的顶流。“现在的流量明星都是一两年就更新一批，而刘德华却40年不倒。”

　　翻开评论区，更是成了大型追星现场，还出现明星追明星的画面，其中吴宗宪，彭佳慧，贾玲等明星纷纷表示欢迎，贾玲延续自己的搞笑风格，被网友顶进前排，刘德华本人还回复。

　　此外，全站众多明星配合发布视频，通过平台互动和造梗吸引用户，以平台流量和明星生态为单一IP赋能。比如张艺兴就发布短视频帮妈妈在线追星刘德华；应采儿、蔡少芬等则亲自上线喊话多年偶像。

　　抖音会以贴纸道具、视频模板和挑战赛等一系列全站狂欢的玩法，为明星进驻定制方案。刘德华的海量视听内容让这种玩法充分发挥，比如刘德华入驻后全抖音掀起致敬经典的飙戏风潮，“现在我想做个好人”等名梗在话题#全抖音都在致敬刘德华下刷屏。

　　王宝强和姜皓文分别复原了与刘德华在《天下无贼》《拆弹专家2》等作品里的戏码；肖央则上演“三步模仿刘德华”的独家教程，也为他和刘德华的新片《人潮汹涌》做了一波安利；容祖儿用刘德华歌曲回答问题；邓紫棋搞笑唱《忘情水》的短视频更是直接上了抖音热搜。……

有年轻粉丝替父母来追星，更多是70后、80后粉丝

　　有年轻的粉丝替父母来追星的，更多的是70后、80后前来留言。很多人的追星时长都是10年起步，30年的大有人在。有网友8岁开始唱《忘情水》，到现在孩子都10多岁了。有网友今年42岁，从初一起，同学录和铅笔盒上都是刘德华。有网友的评论都带着年代感——“儿时的偶像，帅翻天”。

抖音截图

为抖音带来20多万收益

　　刘德华入驻抖音账号仅两天，平台就靠荧光棒就收入20.7万元。

　　荧光棒是怎么计算的呢？

　　荧光棒需要20个起送，一个荧光棒一元，最厉害的是有一位粉丝直接送了4万根荧光棒，也就是4万元钱。

　　第二名的邓紫棋也才收到1498根荧光棒，第三名的冯巩收到444根荧光棒。

　　根据本月早些时候公布的《2020抖音娱乐白皮书》，截至2020年11月，在抖音“安家”的明星用户已经超过3000位，较2019年新增超1000位。对此，白皮书分析，明星纷纷拥抱抖音与疫情加速“云娱乐”常态化有关。疫情期间，明星需要露面，粉丝需要互动，抖音便以“桥梁”的意义入局，创新星粉互动方式以及明星宣发。

　　老牌艺人真是能“打”，这才是国民度。

大众报业·半岛新闻综合整理，素材来源：新华社、中国新闻网、澎湃新闻、抖音、网络等

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