与线上广告投放相比，线下广告宣传最大的区别在于能更加有保障的在无形之中为品牌背书，让用户潜意识中对品牌产生一定的认同感和信赖。

那么，品牌推广在线下投放的操作过程中，如何充分利用短视频这一形式红利，来实现品效合一呢?

1.明确广告投放的场景，使用简单直观的素材內容

与互联网生态发展不同，在同质化产品如此严重的情况下，想要做好线下广告投放，就必须要明确投放场景，用最直观或直接的方法让用户一眼就能捕捉到广告宣传的主题，快速形成记忆。因而视频广告在投放时简单、直接、有效是必选项，要尽可能的呈现出干净直接的画面，给人们留下深刻的印象。

2.加强与用户之间的互动体验，提升引导落地

能让用户快速跟品牌推广建立有效联系的一切方法都应当充分利用，例如二维码图片、关键词搜索等，尽可能的将一切可以有效利用的资源都进行充分的调配，也可以用产品去带动品牌的推广，用这种更为直接的方式去激发用户的购买欲望，推动促销向营销转化。

3.有效借助热点话题，加强情感共鸣

做品牌推广投放，除开广告宣传本身具有的创意以外，也可以使广告宣传公关化，合理利用热门话题、营销事件，做用户感兴趣的內容，从差异化內容上来塑造品牌的价值。像BOSS直聘在疫情期间投放的策略，既突出了线上直接面试这一特殊的招聘形式，又切合了“求职”热门话题，触发了用户的情感共鸣。

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