作为品牌的一个核心的载体，广告语是非常重要的，它在一定程度上反应了商品的功效、性能或服务效率，是增加企业或商品知名度的不二选择。那么，什么样的广告语才能算是优秀的广告语呢？

首先，好的广告语都要切合品牌或企业所要传播的定位。无论做什么类型的广告，无论采用那种宣传方式，定位是基础。在符合品牌或企业的定位的基础上进行创作、提炼，形成一句有效的传播口号，才是我们所说的广告语。

再次，好的广告语应该是易于传播的。它表现在易读、易记等几个方面。卖点太多，语句太长，都不便于记忆和传播。一般以6—12个字为宜。

另外，还需讲究语言文采。好的广告语，能让你回味良久。但必须注意，要讲究用词用句语句，保持结构、语法的正确性，切勿讲求华丽辞藻的堆积。

了解了什么是优秀的广告语之后，我们来看看广告语的创作方向。

1、提炼产品的独特卖点：根据产品与其它竞品的不同之处，诉求产品特征，以利益吸引消费者。如消除细菌，爱心妈妈得选择（舒肤佳）等P&G系列产品广告。

2、易于消费者认同的社会信条：容易让消费者在认同广告语的同时，接受本品牌。比如：想做就做（耐克）

3、选择不同的竞争角度：独辟溪径，寻找不同的细分市场，或者从竞争角度诉求自己的地位。例如：我们是老二（美国Avis出租车公司）

4、善用提问或反问，增强互动感：采用一种提问或反问的口气，可以引起消费者的注意，然后在无形之中形成互动。如：你能说出它的味道吗？（屈臣氏梦苏打水）

5、提醒消费者。如：你该用大功率电池了（TCL高能电池）。

6、心理利益：从心理上诉求产品所带来的利益，也是吸引消费者注意的一种方式。特别是同质化的产品，在难于找开产品的独特卖点时，非常有效。比如：甜蜜如拥抱（阿尔卑斯牛奶糖）。

7、好的感受：诉求产品所给人带来的感受。比如：味道好极了（雀巢咖啡）。

8、消除消费者存在的误解：一般用于新产品，在上市之初，打消消费者原来存在的错误观念。比如：戴博士伦，舒服极了（博士伦隐形眼镜）。

9、语言文采：出色的语言表达方式也会让人耳目一新。比如：钻石恒久远，一颗永流传（De Beers）、牛奶香浓，丝般感受（DOVE巧克力）。

12、消费者定位：直接告诉消费者自己的定位，引起目标人群的关注。新一代的选择（百事可乐）。

13、吸引人注意（炒作）：以一些新奇独特的角度或手法，突出广告的差异性，引起受众的注意。比如：新飞广告做得好，不如新飞冰箱好。

14、创造概念，引领潮流：通过挖掘或创造某些概念，形成一种说法，引导消费者的观念。比如：好麦片，七成浮上面（皇室麦片）。

15、公益：一些受限制的行业，采用公益广告来建立品牌形象。以烟草、酒类为多。

16、攻击竞争对手：这也是炒作的一种方式，可能会引起对手的反击，从而引起大众的关注。如TCL美之声无绳电话：方便谁都做得到，声音清晰更重要。

17、体现个性：通过诉求一些个性化的理念，引起消费者共鸣。中国移动全球通的广告语：“我能”。

18、心理暗示：以比喻的方式提醒消费者。比如：苹果熟了（金正DVD机）、玫瑰开了（万利达DVD）；

19、号召：通过煽动性语气来影响受众。比如：喝杯青酒，交个朋友（贵州青酒）

20、体现公司对消费者的关心：一般用于公司广告语，或用于建立形象。如：全心全意小天鹅（小天鹅）。

当然，创作广告语的角度还有更多。而且，很多时候，还需要综合考虑以上各种角度来衡量广告语，在创作中不断修正，才能创作出更优秀的广告语。

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