网红，是指在移动互联网创造内容，且在移动互联网上面有粉丝的人。

合乎这一规范的人有很多，例如微博大V，百度贴吧大号，豆瓣大号这些，只是后面这两类大号是纯文本类网红而已。

随着移动互联网技术的不断发展，直播慢慢兴起，直播主播这一职业也开始出现在了人们的视野，而靠着直播上市的公司就有两家，拥有超多粉丝的直播网红博主也不计其数。

如果说网红的本质是内容，那么内容是否会昙花一现呢？

由于不断生产制造內容是一道坎，单一的网红有可能会昙花一现，但这一行业不会那么容易就昙花一现，毕竟客户需要高品质的“内容”来消磨时光。

如同前几天许多人问“移动互联网的总流量都去哪了”，总流量一方面是同行业的分裂，例如陌陌直播分裂手机微信，此外一部分便是新媒介的切割，例如直播。

尤其是视频类网红扮演的就是这样一种角色，之后商业评论可能是直播，也有可能是短视频，有些新闻报道也是视频的方式。

返回网红这一话题继续讨论，网红确实很红，红到任何人都有找她们打广告的想法，卖化妆品的，卖土特产品的，卖新车的，做保险的，乃至是卖期货交易的都想让网红给他们创造利润，带来收益。

由于网红大多数有粉丝，借助高品质內容的硬性广告与內容植入，能够直接传递给粉丝相关的信息，影响粉丝的行为，继而实现转化。

但并不是所有人用网红营销都能达到推广的效果，这可能跟找的网红有关，毕竟有很多人并不了解什么是网红，只会盲目跟风。

那么，网红营销推广的核心是什么呢？

其实网红营销推广的核心是内容的契合度与覆盖单个粉丝价格。他们中一个是内容自身是否能抓住目标群体的痛点，看了后能够影响到他们的购买决策，一个是信息内容覆盖单独粉丝的价格。

第一点应当相对好理解，毕竟不论是直播还是小视频，本质都在于内容。我们要做的就是看他当下的内容是否与以往的内容相符，其风格是不是其以往的风格。毕竟这些内容是是否让受众无意识观看广告，是否能影响决策行为，或者形成记忆，实现投放广告的目标。

第二点便是价格，事实上便是广告宣传中非常简单的CPM成本费。同样的客户群体，不同平台的价格是不一样的，相对来讲，短视频可能是如今最好的营销方法。视频平台硬性广告的CPM，基本上都是150元上下，而网红的CPM成本可能还达不到100元。

并且这还有一个实质的差别，就是视频平台是在内容以外开屏广告，还算不上内容运营，而网红的内容则全是广告宣传，实现了内容即广告。

网红营销推广的目的是什么？

依据相关经验，不难得出找网红营销推广无非就两个目的，一个是广而告之，此外一个便是做借势营销达到推广的目的。

第一个目的相对好说，如同上边提及的，网红的CPM低成本。我们可以提前准备好几套素材图片，找网红开展推广看看每一个素材图片的最后实际效果，然后再开展大批量推广。

这里有两个核心指标值得注意，一传递给单个用户信息的成本，二是最终的转化率，这和投放其他（如微博微信等）内容载体没有区别。

第二个目的则是借势营销，网红直播也罢，短视频也罢，自身能够作为事件营销的素材，也可以作为传播平台，这个也和传统文字类平台区别不大。

综上所述，网红和之前那些互联网新媒体的使用价值一样，但从发展趋势上而言，视频可以作为替代文本的媒介，而两者最大的区别在于效果的衡量。

具体的衡量表现为，短视频这种我们主要看粉丝数量，以及单个视频的浏览量，这个相对好看懂，但至于直播，则是看粉丝、同时在线，以及收入。直播需要看三个指标值是因为粉丝可以刷，同时在线可以刷，收入是刷不了的，特别是高等级用户刷礼物这个数据是很难刷的，或者刷的成本太高，当然了这只针对平台抽佣较多的平台，如花椒直播。

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