。 十一黄金周将至，#旅游#成热门话题。各大品牌开始致力于旅游营销，OPPO当然也不例外。

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。 这次，OPPO不是再次启用流量明星，而是第一次和红书合作——选择两位受欢迎的红书博客拍摄旅行短片，解释旅行的意义，开始同样的旅行拍摄卡活动，呼吁OPPOR17旅行拍摄，上传红书

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。 短片以美丽的自然景色和温柔的复印件表现文艺气息，攻略OPPO品牌面向的年轻消费群体。

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。 BrandZTM被称为世界上最权威、最全面的中国品牌排行榜，OPPO已经成为国内市场上最受年轻用户欢迎的手机品牌。在18-24岁的年轻人中，OPPO品牌的忠诚度从2014年开始增加了157%。

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。 到今年7月为止，红书的用户数突破了1亿人，70%的新用户是90后，同时根据雪人模式的内容生产，红书的UGC吸引了95后、00后的用户。

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。 因此，OPPO牵着手的红书，正是两个定位于年轻人的品牌合作。双方都是年轻人的聚集地，有共同的目标参加者和相似的市场营销基调。面对新一代消费者，简单的热点营销，强烈的曝光广告，不能引起他们的注意。相反，新颖有趣的玩法，接触心灵的内容，让参加者感情合拍，喜欢产品，容易追逐品牌。

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。 在社交时代，只有具有互动性和参与性的营销，才能加深产品和品牌对用户的影响，激发消费欲望。

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。 为了提高与年轻用户的有效沟通，OPPO&红书选择让时尚博客拍摄短片作为活动预热。借助博客的影响力，在短片中增加自己与参加者直接交流的社交要素，充分抓住了年轻参加者的碎片化时间。

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。 其次，围绕录像，OPPO联合红书在推特、红书上发起#OPPO旅行的意义R17#holo，#沿途的风景不如你#旅行卡活动，在旅行中拍摄美好的瞬间，决定美好的回忆，唤起很多年轻人的创作欲望和参加热情。通过红书博客的个人示范，请告诉我OPPOR17的拍摄方法。

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。 在此期间，活动总是突破亿人，微博话题暂时登上热门搜索排行榜，红书高手参加了数千人。乘坐#旅行#的热情，这个操作不仅使OPPO的产品R17迅速暴露在大众的视野中，还触动了现在年轻人的兴奋点，在红书平台上拍了自己的旅行照片，讲述了自己的旅行故事。

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。 在品牌竞争激烈、市场同质化严重的情况下，把握参加者的感性诉求，用感情刺激消费者，使品牌和产品更受欢迎。毕竟，与被动的诱导消费相比，人们更容易接受温度的内容营销。

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。 这次，OPPO把围绕年轻人的两个永恒主题成长爱拍成了短片。

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。 在敏锐捕捉到年轻群体的这些生活烦恼后，双方以文艺范围，内容深入结合品牌核心和旅行，呼吁年轻人通过旅行认识世界，认识自己。

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。 因此，我们可以在短片中看到，红书博客从第一人称的角度讲述自己旅行前后经历的点滴，真正恢复心灵的独白，从感情的角度引起参加者的共鸣，让参加者感受到每一句话都在讲述自己，想像博客一样去旅行

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。 这样走心的内容，在有效串联用户感情的同时，也实现了OPPO产品的完美植入。OPPOR17的新幻想渐变，具有自己的时尚&年轻特性，成为视频不可或缺的明亮要素，在各种特写场景下，诠释了下一代时尚，激发了观众的购买欲望。

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。 OPPO×小红书可以说是完美的品牌合作。#旅行的意义#品牌营销活动还在继续，但给双方带来了很多价值点。

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。 作为生活方式共享平台，真正多样的用户共享成为红书的最大特征和优势。与OPPO的这次合作是一个很好的尝试。如果OPPO通过活动暴露R17被观众记住的话，红书会通过活动交流分享美好的生活。用户喜欢在红书上发现更美丽的现实生活方式，也喜欢在红书上晒黑自己的个性生活，红书的社区氛围越浓，声誉越好。

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。 从传统的角度来看，OPPO在这次营销中大胆启用了下一代年轻时尚博客的主角。后期良好的市场反馈证明了年轻一代时尚博客也有很强的影响力和感染力，同样能吸引无数粉丝和过路人的关注。红书用户和博客的力量不容忽视，值得关注。

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。 总之，#旅行的意义#红书帮助OPPO抓住年轻人对旅行的个性化需求，挖掘社交、内容的兴趣点，拉进品牌和参加者的心距离，获得广阔的市场空间。未来，面对越来越多样化的年轻参加者，OPPO&红书有什么创新，我们拭目以待……

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。 OPPO一直以科技创新提高产品性能，开发适合年轻人的照片手机，跟随年轻人实现产品形象的升级。这次也不例外。

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。 活动在各渠道的宣传中，有意强调OPPOr17的产品特性。水滴屏幕、大屏幕占有率、幻色渐变、发现夜晚之美的照片体验……R17具有的特质是达人博主的短片、卡片交流、KOL的声音不断出现在参加者面前，加强参加者的认知。

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。 过去，综艺节目、跨境营销和明星代言被定义为手机品牌营销的固定公式。从去年开始，OPPO有意突破包围，以一系列场景化、感情营销方式打破上述惯用课程，给行业注入新鲜游戏。例如，2017年底，OPPO与周杰伦携手制作了温暖的巨制《周杰伦2000W的故事最长的电影》，在无缝嵌入产品的同时，与80、90次以后的跨时代共鸣成功。

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。 现在OPPO再次创造了不同的社交新游戏——长期扩大年轻人的心灵诉求，积极迎合，使目标参加者绝对集中精确。回到搜狐，看更多。

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