。 购物分享社群的出现，似乎让消费者找到了主心骨。面对大量商品无法选择或引人注目的情况，购物共享社区以笔记、评价、体验等方式，引导消费者做出决定。不可否认的是，购物共享社区的出现已经成为消费的重要节点。但是，如果购物共享社区受到自己的利益左右，就有可能失去初学者，不那么纯粹。

。

。 最近，红红书成为媒体和消费者的目标。为了摆脱负面印象，净化社区环境，红书上演了强烈生存的大戏。从小红书努力生存的一系列战略来看，整个购物共享社区细分领域，迎来大变天的新阶段。

。

。 根据以前有关部门发表的调查，网上烟草软广告全面泛滥。红书APP的烟草广告软件文，数量达到9.5万篇。你尝起来像人类不应该有的季节、硬核少年电子烟草，拒绝二手烟草、少女的心想了很长时间是买XXX还是拿到，分享了我的评价等文章，大部分都是变态宣传、诱导女性和青少年吸烟和电子烟草。

。

。 在舆论的压力下，现在红书APP以电子烟草等为关键词进行检索，相关的软件文件消失，没有相应的检索结果。但实际上，红书还藏着一招。红书的网页上还有电子烟草的内容！如果只是消除APP上的内容，显然是不够的。烟草软广告泛滥与红书对产品方向的划分、定义不明确有直接关系。可以说书可以说是不可思议的。

。

。 另外，以前新京报用大篇幅的报道，报道了红书种草的笔记被伪造了。在记者的深入访问中，红书上的种草笔记产生了完美的灰色立体链。明确标价的伪造价格、标准化的伪造过程等，不再存在种草笔记的可靠性。作为红书的基础，伪造的种草笔记对前者的形象、可靠性等造成了很大的损害。

。

。 烟草广告、种草伪装等，已经成为红书的痛苦。背负着这些痛苦，红书很难负重前进。

。

。 面对纠缠不清的痛苦，红书采用了相当激烈的战略来清理KOL。据报道，几乎一夜之间，大量的小红书社区KOL突然被取消了进入品牌合作伙伴平台的资格。根据红书，这次受到影响的KOL约有3000人左右。然而，许多小红书KOL表示，这次被刷掉的KOL数量超过1万，占平台总数的三分之二。目前，小红书上只有5000多个KOL。

。

。 红书对KOL痛苦，来自前者更新的KOL协议。该协议一方面提高了准入条件，另一方面升级了惩罚制度。特别是惩罚制度实施了严格的评分制度，严厉处罚了KOL数据欺诈、违反国家法律法规等。红书创始人瞿芳说，这是为了规范平台，打击平台内出现的数据欺诈、个人订单等不良现象。

。

。 此外，她还声称小红书的内容生态是为用户而生的，所有的规则从建立到迭代，都是为了保证社区内容对用户有价值。红书也许只有看到以前平台上的混乱，才能忍受痛苦变革。红书的生存欲望似乎很强。

。

。 从另一个角度来看，红书努力生存也是为了使商业化的道路更加顺利。今年年初，红书公开表示，2019年是主要用户增长和商业化的重要年份。加快商业化步伐的小红书，为了消除潜在的威胁，自然要净化环境。

。

。 但是，不知道能否在保证可靠性的前提下进行商业化。毕竟，5月15日曲芳在网上直播中坦白，红书在认定笔记是否是广告方面，确实无法做出明确的判断。

。

。 但无论如何，红书已经迈出了新的一步。也为购物共享社区的下一步带来了新的启示。只有控制商业化和信赖度的平衡，才能使购物共享社区更加稳定，以免将来发生更多、更大的问题。现在主要细分市场的购物共享社区在增加，但不仅仅是蒙眼奔走，还需要自己的合理计划和永远不变的基础。

、、、、、、、、、、、、、、、

微信扫码，“码”上知道