。 很久没有出现在大众视野中的瞿芳，昨天(5月16日)第一次尝试在线方式，应对了最近围绕红书的各种争论和困惑。在现场直播中，她坦白说以前很少和大家交流。

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。 在过去的几年里，从早期的跨境电子商务到发展社区生态，小红书可以被称为电子商务领域的独特景观，成为消费者的种草神器。

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。 但是，《每日经济新闻》记者注意到，进入2019年，红书似乎流年不利——首先卷入烟门，被视为核心资产的UGC内容——笔记本被揭露为虚假。进入今年5月，红书以公开信的形式，升级品牌合作伙伴的规则，牵动KOL和MCN的神经，暂时红书清洗KOL的声音铺天盖地。因此，无论是消费者方面还是生态方面的玩家，红书似乎都面临着前所未有的信赖危机。

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。 外面的商业世界看到这里是价值洼地，很多人都想赚这笔红利。红书创始人瞿芳在直播中说。因此，从今年开始，小红书一直在加强内容生态的管理。毕竟，内容生态现在已经成为它的基础。与此同时，2019年作为商业化的重要年份，清洗KOL后，红书走向何方，更受到外界的关注。KOL大清洗

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。 在这封公开信中，小红书大大提高了品牌合作伙伴的准入门槛。现在，粉丝量≥5000，最近一个月的笔记本平均曝光量≥10000的KOL，有资格成为品牌伙伴。同时，新规定对MCN提出要求，只有满足至少10个以上品牌合作伙伴、公司成立1年以上等条件的内容合作机构才能进入品牌合作伙伴平台。

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。 据记者介绍，2018年12月，红书正式推出了品牌合作伙伴平台。符合品牌合作方资质的KOL，可以在小红书上接到商业广告，其背后的MCN也可以借此获利。

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。 在新规则下，即使以前成为合作伙伴的KOL，也有可能因为没有达到门槛而成为外行。毫无疑问，KOL和MCN的奶酪。据《中国企业家》报道，此次品牌合作伙伴规则升级，被取消资格的KOL已达12000人，合格的约为5000人。

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。 不仅如此，新规则还提高了个人订单的打击力，初始点为12分，个人订单直接扣除12分，同时解约，一年内没有资格成为合作伙伴。

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。 小红书对KOL的大清洗似乎与最近曝光的笔记伪造有关。最近，很多媒体报道了红书笔记的代笔、刷子量、搜索排行榜的提高等相关行为。之后，红书回答说非常重视这件事。

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。 电子商务研究中心主任曹磊认为，代笔刷量的灰色产业链一直存在，红书只是整个行业的冰山一角，但是因为是新平台、独角兽，所以备受瞩目。

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。 的确，过去几年，红书的发展非常迅速，公开资料显示，到2019年5月为止，红书的注册用户已经超过了2亿5千万人。在接受中国企业家采访时，瞿芳把现在的红书比作金矿，在现场直播中，瞿芳称之为价值洼地。

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。 对于笔记伪造和规则升级之间可能存在的因果关系，曲芳在直播中否认。她说正好时间赶上。与此同时，她进一步说明我们确实从今年开始加大社区生态管理，我认为这件事很重要我们用一系列规则做这件事。在这个过程中，一定是技术和人工双重管理。2019年重要的一年，红色的书在哪里？

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。 红书加大社区生态管理，可能与2019年开始积极探索商业化有关。作为曲芳口中的慢生意，红书以前的商业化探索可以说是佛系。

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。 据记者分析，红书最初定位了海外购物共享社区，积累了一定的内容和流量后，合理地在线了红书福利社，进入了跨国电器商。然而，在后续发展中，小红书的电子商务供应链建设似乎跟不上社区建设的步伐，这也迫使小红书重新调整战略。

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。 发展自营电器商品并不顺利，但由于深耕UGC，红书社区迅速发展，成为越来越丰富的流量池，成为被蚂蚁和腾讯追赶的目标。

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。 到目前为止，在接受《每日经济新闻》记者采访时，红书的定位从头到尾都是社区，在他们内部不想把红书视为购物类产品，倾向于定位社交共享类产品，商业街的业务只是社区的延伸。

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。 因此，伪造笔记本无疑威胁了核心利益。这对于已经开始在商业化道路上小步行走的红书，不是好信号。

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。 在影响KOL和MCN切身利益的同时，作为平台的审判员曲芳也很担心，不想提出规则后，平台变为零，新规则是基于背景的大量数据(603138)的决定。与此同时，MCN机构也有自己的担心。例如，最近红书发表了自己的MCN机构泓文。那么，普通的第三者MCN是泓文，只有和王子一起读书的作用吗？

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。 对此，红书生态合作负责人包艾璇在直播中表示，泓文多为没有公司的博客制作，解决合理合法的变化问题，试运营时不收费。曲芳补充道，红书方面对泓文没有任何流量倾向。

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。 记者注意到，从去年开始，小红书一直声称下一站将是一个更真实、更美丽、更多样化的虚拟城市。在这次直播中，曲芳也说明了什么是城市。首先，城市是人们生活方式中最重要的选择。其次，所谓城市，首先是城市，然后是城市。只有在交易之前，人们才能用内容聚集在一起。

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。 业内人士表示，这实际上表明红书在内容/社区的基础上，探索商业化的道路，从侧面证明了红书管理内容的紧迫性和必要性。结果，过去几年，包括颤音的兴起和商业探索、蘑菇街等玩家的出现，多少会分流红书。

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。 在电子商务分析师李成东看来，小红书作为一个巨大的流量池和共享社区，可以被称为电子商务领域的大众评论，可以帮助用户做出购买决策。正如大众评价在美团体系中承担流量入口一样，作为电器商品大众评价的红书，从这个角度来看，还有想象力。电子商务基因不强大的小红书也将向平台化发展。

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。 另一位分析家认为，红书一定会提高社区属性、娱乐属性，成为标记美好生活方式的社区，成为其他电气商务平台的内容营销平台，成为蚂蚁大生态的一环。

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。 在曲芳的想法中，今年刚开始探索商业红书，未来的商业模式不是简单的抽签和佣金。这也是近两年重点探索的，我们也邀请了MCN、博客和其他商业伙伴，探索如何帮助品牌，帮助商家，真正找到与用户的连接。小红书有人，大家都有货，最终创造的平台是一个场所，这是最终的方向。她说。

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