。 夏秋交接时，网上关于美妆的文章和话题增加了。清爽的夏天化妆很美，但是和秋天的凉爽和优雅相结合也不奇怪。对于每天的女神男神来说，换季时不仅要关注服装的变化，还要热心美妆攻略的换档。从反馈信息来看，各路爱美达人们寻求干货的美容社区，网易美学和红书依然是最受欢迎的两个。

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。 实际上，在体积日益扩大的国内化妆护肤市场，网易美学和红书经常因为调整性和用户群相似而被比较。热衷于讨论垂直知道式的网易美学和大而全，电器商的红书在产品模式上哪个更差。对于如何维持和提高内容价值以获得长期市场发展的水平，没有提到。

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。 那么问题来了，对于口头传播、运营状况良好的两者来说，谁最终会成为美妆界的一姐呢？

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。 人们必须首先承认这是内容为王的时代。在高质量的内容面前，出道早，资本强，市场营销好，最终会输掉。结果，人们打开平台是为了获得更专业的意见而美化自己。从化妆内容的生产来看，网易美学和红书可以说各有千秋。

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。 让我们先看看红色的书。小红书以用户UGC创建内容的形式为主。几年的内容深耕后，红书已经积累了很多忠实的用户，有足够的体积支持全面丰富的内容生产。但是，有光的地方有影子，红书平台上的内容对白色用户来说有一定的门槛，而且红书主页的内容是用户推荐的feed流，没有固定的入口，用户需要自己检索评价。

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。 让我们看看网易的美学。从内容的丰富性来看，网易美学和红书还有一定的差距，与生活方法方面的红书相比，网易美学暂时把内容放在化妆领域。但是，网易美学也有其优点。笔者最大的体验是，根据官方产品的优质内容，在网易美学中看到的内容比红书用户感官性强，更加严格、系统化。其所涉及的美容化妆品、护肤技术、传播形式等，经过严格的考虑和筛选，最终形成有根据的美容化妆系统，使用户能够迅速获得有价值的信息，而不是在不同的产品和观点面前摇晃，在最短的时间内实现从美容化妆白到美容化妆达人的进化。

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。 此外，网易美学还邀请美容化妆领域的专业大咖啡馆(KOL)进入，从科学的角度解读当前流行的产品，分析常见用户问题，粉碎谣言雷区，科学普及正确健康的美容化妆知识等。这避免了用户购买化妆品时的盲目性，进洞的概率也大幅度降低。

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。 对于原本标有大量UGC内容的红书来说，自己的不可控性和质量标准不能统一等问题逐渐明确。其实，去中心化的UGC社区都有不可避免的问题。也就是说，水贴很多。出于自己的电器商品指导需求，红书的很多化妆知识共享中，软件文件的味道越来越明显，也许有些用户不小心冲进去了。笔者随机选择了某种化妆品的评价，最常出现的是非常好漂亮这样的薄而夸张的词汇，在专业打折的同时，也给人带来了红书软件轰炸、广告营销的感觉。

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。 邀请专家、KOL入所，制作高标准的专业内容，以构筑知识库为导向的网易美学，红书的优质内容差距明显大幅度打开。

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。 从以上分析来看，在最核心的优质、高价值的化妆内容生产方面，网易美学确实领先红书的一些地位。另外，网易美学的产品界面体验、交互性、时效性优于红书，依靠网络巨头的网易，不必担心流量和短期利益等问题，可以稳步磨练产品，探索用户的需求。所以综合来看，未来美妆界一姐的名字，落在谁手里可能还不好说。

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