2017年，小红书规划了大量的电子商务活动，包括黑色星期五的大规模推广，包括离线推广和在线补贴。活动结束后，小红书曾经连续下载到苹果应用商店的第一名。红书用户突破7000万人，同年邀请明星入所，包括林允范冰冰等着名第一线红书在品牌水平上赞助的偶像练习生和创造101，节目中不仅有口播插件标志，还邀请练习生们来红书发行笔记，在app中开设投票渠道

成立于2013年，至2019年，短短几年，整个产品发生了重大变化，从一开始定位于国外的攻略，找到国外的好东西理念，逐渐变成了所有的小美丽都值得标记。同样的slogan定位也改变了红书产品的本质和命运。

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在2013年版本的反复中，主要逻辑是社交鼓励笔记共享推荐好东西。之后的版本增加了@注意#话题新浪微博的朋友等功能，作为UGC社区，自身具有社交属性，通过常见的交流注意

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为了鼓励用户分享很多，产品围绕照片的美化进行了很多改善。例如，添加过滤器贴纸自制甘薯表情提高清晰度等。

UGC创业的产品优势很明显，但劣势也很快出现，初期的红书队伍主要是维持社区的真正共享，通过老用户的口碑自然增加用户，但内容中也夹杂着各种不健康的因素，为了避免用户对平台产生错误的意见值，红书的运营队伍通过产品推荐增加了真正的共享笔记的流量这种运营方式也为后期的红书做了充分准备的运营实践。

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2015年6月4日，正式推出生肉快递活动，为周年庆节预热，招募十几名外国男性模型，为社区内真正的购买者配送宝物，采用活动特制包装箱，非常引人注目，话题充分，活动期间，红书增加了约300万新用户，iOS免费排行榜上升到第4位。

通过这次活动的推进，6月6日周年庆当天，红书的销售额相当于5月1月的销售额，前5个月的销售额已经超过2亿元，大致估计红书周年庆当天的销售额达到了5000万左右。

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2016年4月红书将是3周年，策划了《胡歌和红书三天三夜》系列活动。红书通过将胡歌作为普通用户，跟着红书的笔记寻找好东西，创造了非常真实清晰的使用场景，代入感强。

胡歌是许多女孩心中梦中的男神，这次红书和胡哥的合作，确实是戳中红书女性用户的软肋，这次多方面的合作，拉动红书用户合作，也是井喷的效果。

红色的书没有简单地通过平面广告和明星拍硬视频广告。最大的区别是基于产品的调整性和参加者的画像，企划参加者的日常故事恢复真实的生活，让大家感受到亲切的感觉。

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这个联合节目的主办方，将市场营销效果扩展到节目周围，深入与自己的产品联动的市场营销战略，虽然不能说是创新，但在之后的很多节目中会频繁出现。

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2018年4月21日，红书联合赞助的中国首个女子团青春成长节目创造101在网上首次播出，经过偶像练习生的磨练，红书团队对这样的综艺活动的合作越来越熟练，同样邀请创造101名女孩进入红书社区，设立了官方pick排行榜。

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小红书从最初的冠名合作到联合，一直被选中的明星对象非常准确，这部分的合作对象也使用户进入产品，形成了不流失的方法。红书在品牌成长方面是十一把看不见的尖刀，磨练这把尖刀的是红书的运营系统。

一个是大胆的买家，购物后，在社区共享自己的购物体验和使用体验，这样的人消费能力强，喜欢共享，也是红书UGC内容生产的核心主流动力

另一个是具有一定的消费能力，面对购物困难，不知道如何购买旅行等选择性问题。

UGC前期多由官方驱动，被动生产内容，红书的UGC就像淘宝剩下的用户评价。UGC是内容增长的王者，这种高潮的内容驱动源于红色书籍社会价值的背书，红色书籍的创作内容的赞扬和关注者的数量已经不部，而是形成了跨链的达人效应。

明星效应价值效应时代趋势，成为红书阶段的流量效应，红色，想得到知识，在这里不断冲突。

红书在用户注册系统中感到有点霸气，用户想使用产品必须注册，这个过程也大大考验了用户的耐心和门槛，相信很多企业都不敢这么大胆地尝试。那么，红书为什么这么逆转呢？

我们分析了红书的注册流程。红书刚开始注册的时候，选择类别的方法，也就是说选择感兴趣的话题，知道的兴趣，注册后，算法可以推荐想看的内容，只有这样才能最大限度地留住用户。

我们注册选择兴趣领域后，红书首次展示的内容可以维持95%以上的用户。优先，第一次内容展示是红书精心选择的内容，平均展示的内容都是起爆金，正好这种起爆金符合很多类型的用户。

标签是红色书籍的一大亮点，通过管理标签，结构化内容，购买容易搜索的页面分类产品，一目了然的文字编辑器功能比较完善，能够帮助用户生产更好的文字笔记本

当我们更新下拉页面时，你上次浏览的记录已经完全更新，最新的展示页面是根据你在页面上的点击和停留页面的内容和时间决定的，再次推荐的内容也是你最感兴趣的。随着这种推荐算法的成熟，用户也越来越了解。我曾多次落入红书算法的陷阱。我预言过能杀死颤音的可能是红书。

小红书的官方账户运营也是一项非常重要的措施。各种红薯是支持整个头部运营的关键。这些头部账户垂直活跃在各种兴趣领域，每个账户的粉丝数百万。这些账户将在数千万条内容中筛选出高质量的内容，并将其发布到账户中进行推广。这种方法可以给作者带来强大的流量关注，并以转移而闻名。

这样的头部账户不断收集，翻牌推进的方式是促进整体内容创作生态非常良性的循环，也是提高内容质量和想成为网红高手的动力。

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在众多成长型产品中，微信读书是我看到的共享功能优秀的产品之一，在今天的红书中，同样优化共享体验，不重视共享，足以看出对产品成长的重视度。红书在线采用了几种方法，其中的小程序共享是获得用户最快的方法之一。

每个共享都进行了充分细致的优化，为了提高产品体验的升级，用户通过共享的链接进入制定的内容后，再次回到算法的推荐页面，产生用户的刻板印象。为红书用户的成长和达人效应奠定了非常好的基础。

在满足的产品用户体验和优化的同时，不能放弃共享功能。共享是成长的来源，微信阅读的共享也有很多样式，但用户自愿的共享是满足用户瞬间需要的体验感，强制的共享是不断损害产品的体验。红书和小程序的共享方式，不仅是好的共享方式，也是看不见的成长方式，让用户更广泛地阅读共享以外的内容。

红书进入了很多明显的东西，无论是粉丝冰还是迪利杰娃，这些明星的进入都会涌入很多跟进性的粉丝，既有旧的铁粉，也有热闹的粉丝，只要进来，红书就可以用算法消耗。

此外，我认为许多在小红书中为内容做出贡献的创作者已经成为大师或目标。小红书中的网红注重货物和代言人的性质。一旦你有更多的粉丝，许多广告商会一个接一个地在你的粉丝中兑现，并用你的发言权来促进消费。它可以不断提高你的荣誉和地位。

小红已经成为网红平台，建立这个平台给用户带来真正的社会价值，在这个流量通吃的时代，如果你在任何平台上聚集热量，流量总是围着你转，颤音举起了很多草根玩家，红书也是这样做的有了社会价值，成长不再是一件难事。典型的例子是，前几天的流浪捡垃圾的爷爷被网红的事件集中在价值上，不是新闻属性，而是未来的产品倾向。

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