。 小红书的用户已经超过2亿2千万人，追剧、旅行、养生、健身、各种各样的生活方式和现象可以在小红书这个集合地被发现，共享。

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。 红书创始人瞿芳在最近的共享中，将红书定义为生活方式的聚集地。她说，在这个时代，我们经历了生活和生活方式的升级，前者是满足衣食需求的状态，后者是基于生活的价值主张。

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。 中国的消费结构发生了巨大变化。2018年初，中国国家统计局发布的数据显示，服装和食品消费的比例下降，非物质消费的比例逐渐增加，如旅游、健身和电影投资。由于消费结构的变化，从保障基本的衣食住需求到追求生活方式、生活个性的精神转变。

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。 过去几年影响我们的大消费趋势是什么？有趣的观察是，红书诞生于2013年，当年中国的海外旅行数字首次跃居世界第一。小红书的第一个slogan被称为找到国外的好东西，其实也是当时生活方式的映射。接下来发生了什么事？2015年被称为跨境电商元年，2015年4月28日国务院发布新政鼓励消费回流，不仅希望大家出国购买，还希望把这部分消费力带回国内。其实红书当年也开设了保税仓库，从2015年1月到6月完成了GMV100万到1亿，仅半年就增加了100倍。其实背后不仅仅是红书的努力，背后生活方式也发生了很大的变化。

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。 中国国家统计局于2018年初报告，2017年中国居民不仅购买服装，食品消费的比例也下降了。那个大家都去干什么了？出国旅游首次超过1.29亿人，健身人数的50%。比去年，2018年红书旅行类笔记增加了5倍，健身类笔记增加了12倍，其实红书已经是生活方式的证人和领导者，不仅仅是记录生活和购买。2019年是什么？红书继续目睹这种势头巨大的生活方式变革。

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。 生活是life，生活方式是life，lifewithale。生活方式与消费有关，但与消费不同。在曲芳看来，随着时代的变迁，生活方式更像是价值主张。一个人的兴趣和价值取向决定了他的生活方式，最终影响了他活着的人生。

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。 在曲芳看来，中国人的生活方式才刚刚开始，这将带动下一轮外延的变化。随着过去30年经济的快速增长和释放，中国人的生活理念迅速发生了变化。最明显的是，生活方式正在被年轻一代所感知和追求。

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。 代际消费观念带来的生活方式的变化，其背后的微观世界如何？通过小红书的笔记观察，瞿芳举了咖啡和奶茶两个例子。在这一代人的手中，咖啡就像上一代人的茶一样，是他们的生活方式。不仅是咖啡，奶茶也成为90后、00后的生活方式。

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。 瞿芳将奶茶定义为有幸福感的茶。为什么这样定义？红书上有6000多本笔记，说奶茶的时候很幸福。有趣的是，奶茶在哪里有幸福感，奶茶不是满是糖的脂肪热量吗？例如，喜茶实际上在2015年正式进入了大家的视野，现在红书上有6万篇以上的笔记在讨论喜茶。喜茶可能认为奶茶有什么好的讨论，但是一进去就有隐藏菜单的方法，喝的时候带来的幸福感。北京机场店怎么订单最快？各方面的内容都成了红书的生活方式。因此，咖啡和茶、咖啡和奶茶实际上是过去10年我们生活方式变迁的缩影，红书上每天发生，通过人影响人的案例。

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。 咖啡奶茶已经超越了只满足生活需求的饮料，这两个看似微不足道的生活要素，其实是年轻人对生活方式价值理念的缩影，是他们以个人态度、感情、价值观为导向的生活追求。

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。 在红书中，折射中国年轻人生活方式变迁的笔记和数字还有很多。2018年，小红书旅游笔记的发布量增加了5倍，运动健身笔记增加了12倍。养生、宠物、音乐、技术…这些领域产生了高倍率的增长。人们从追求高性价比的生活到寻找自己想要的生活方式。

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。 在中国，基于生活方式产生的幸福感经济，仍然充满想象力。小红书正在制作，致力于发挥平台的力量，连接世代，让年轻人通过小红书，发现美丽、真实、多样的生活方式，帮助他们找到想要的生活，促进世代生活方式的变化。

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