。 1、提高平台KOL门槛，帮助品牌主筛选优质KOL，对品牌营销有好处

。

。 2、在新规则下，短期内KOL的营销成本可能会增加，但长期价格会回归价值

。

。 5.选择KOL时，不仅要关注各维度指标，还要实时监控KOL在各平台的表现，构建公司内部的KOL库

。

。 6、品牌孵化KOL有利有弊，但最重要的是控制运营程度，孵化KOF或KOC可能是更好的选择

。

。 7、只有各方共同制作红书内容生态，平台、品牌主、KOL、agency的利益才能长期统一。

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。 5月10日，红书发表了《品牌合作伙伴平台升级说明》，大幅度提高了官方品牌合作伙伴的准入门槛，原来2万多名品牌合作伙伴(KOL)只剩下5千多人，需要符合标准的KOL合同认证的MCN机构。否则，订单也不能接受。

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。 此举，有人认为小红书正在清洗KOL，但无论如何，小红书平台的规则变化正在引起相关连锁反应。关于小红书的事件，我们邀请了4名时兴营销专家，和你一起讨论解读。

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。 因此，短期品牌合作伙伴的名额大幅度减少的话，KOL会被更多的选择看到，相应的话，品牌方面的成本肯定会上升。

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。 起步早的品牌，通过积累的大量高品质笔记本的积累仍然保持着相当高的曝光，起步晚想走捷径的品牌可能手脚不方便。

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。 留在新规则下的KOL质量和影响力更高，即使整体投入成本上升，对TA的垄断、说服力和精度也反而提高，这可能不是好事。

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。 在同样的预算下，放弃尾部KOL，使用更多的腰部KOL，品牌buzz量和交互量至少会增加2倍。

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。 从短期来看，KOL的营销成本可能会有一定的上升和波动，但从长远来看，KOL的价格将回归TA本身所能带来的价值。

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。 但是，我也担心其中可能会产生负面影响。例如，用户看到优质KOL的内容进行广告标志，即使内容优质，也抵抗心理吧这需要平台、品牌、KOL三者共同努力，创造健康的内容生态环境。

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。 红书的流量推荐机制不透明，品牌方在投入KOL时如何保障投入效果？

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。 从投入的执行角度来看，除了头部和腰部的KOL选择外，还需要更准确、更多的标签筛选，提高投入效果外，品牌还建议重视KOL组合中的各种style构成，获得更高效的生产，跨境选择KOL

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。 数据伪造一直是品牌方面在线投入的痛点，红书本身也受到干扰，品牌方面如何区分优质KOL？

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。 兴趣是从各KOL的过去数据和阶段的声音量和交流表现中综合评价KOL的真实影响力，也能从侧面反映真正基于原始内容的影响力。

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。 同时，品牌还给予这些KOL粉丝订购福利，在促进KOL粉丝订购的同时，也同时监视KOL真实带来的转变。

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。 中小v被红书过滤了，他们的营销价值在哪里？品牌方如何与他们合作，不受平台限制？

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。 难易度可能比投入大v大，内容要求也高。如果品牌没有完全掌握，最好与专业代理商合作，以强大的控制和高质量的内容团队进行QC，以确保产品和效果。

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。 每个平台不仅仅是头部和腰部KOL，中小v的存在对平台也有重要的价值

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。 事实上，这种方法对品牌来说降低了很多营销成本，所以对内容的期望不会特别高。

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。 KOL的营销内容不可避免地会受到商业利益的干扰。过于商业的内容用户不一定喜欢它。品牌应该如何平衡？

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。 建议品牌方孵化运营红书KOL？例如，美容化妆品牌孵化美容化妆品KOL。

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。 品牌方可以自行孵化KOL，但要给KOL自由发展的空间，不断根据发展情况调整孵化策略。此外，

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。 美妆品类的品牌不一定只孵化美妆品类的KOL，跨类别的尝试也会带来惊人的效果。

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。 品牌方面应该考虑的是如何帮助合作的KOL增强影响力，形成自己的特色。

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。 今年是小红书商业化推广的一年，平台未来可能也会出现各种尝试，那么对于小红书在品牌营销的未来你怎么看呢？

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。 红书一定会产生越来越多的优质KOL，红书平台的种草氛围也会更加良性

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。 用户对红书的定位是寻找答案和共享生活的平台，品牌可以在这里缩短自己的流量变化路径。对于平台本身来说，新规则缩小了品牌KOL的选择，促进了品牌和红书在其他层面的商业合作。

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。 品牌方面、经营者和KOL应该和平台一起生态内容，输出对用户真正有价值的营销内容，只有平台生态越来越好，各方面的利益也最大化。

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