。 进入商业化关键时期的社会工作平台红书，最近突然提高了品牌合作伙伴的门槛，很多KOL、MCN等措施都赶不上，这不仅直接影响了他们的现实收益，还关系到他们将来的人生选择。

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。 本日上午11点，红书向所有用户发出品牌合作者平台升级说明的通知，称为更有效地链接品牌、内容和人，从5月10日开始，全面实施新品牌合作者的准入条件:1.粉丝数≥5000人2.最近一个月的笔记本平均曝光量≥10000人。符合标准的品牌合作伙伴需要与内容合作机构(MCN)签订实名制合同。

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。 过去，小红书对品牌合作伙伴的要求是粉丝超过1000人，最近一个月的笔记平均曝光量超过1000人。

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。 门槛的突然提高，很多KOL措手不及，直接影响了他们的现实回报。

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。 进入红书2年的KOL狮子对中国企业家记者说:昨天下午突然没有任何预告，打开通知后，我直接取消了资格。打开主页，品牌合作伙伴的选项就没有了。

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。 2019年1月退休后，我已经不上班了，全职制作红书。狮子直言不讳地说，红书平台这次品牌合作伙伴的升级对她来说意味着失业。

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。 狮子周围熟悉的数百人KOL，成为这次升级中被清扫的当事人。据小狮子透露，目前被取消资格的KOL已经达到12000人，剩下的合格者约有5000人，而且大部分都是明星和头部网红。

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。 2019年1月3日，为了进一步落地商业化战略，红书正式推出了品牌合作者平台，提供了品牌方、内容合作机构(MCN)和KOL三者连接的桥梁。根据官方规则，经红书平台审查，成为品牌合作伙伴后，KOL可以在红书上接受广告。

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。 建立广告营销系统，通过供求双方，从交易中提取佣金，目前各大互联网平台之间几乎标准化。以颤音为例，颤音的星图平台也连接广告主、MCN、KOL，提供更透明的内容交易服务。速手也于2017年推出了类似功能的快递订单平台。

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。 如今，大家都以品牌合作者为荣，朋友圈到处都是涨、涨、涨。蒋欣坐标天津是被取消订单资格的KOL，据她对中国企业家记者说，以前合作过的品牌方面也很无知，不断探索谁能继续订单。

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。 经过一天的发酵，5月11日，红书进行了补充说明，将升级期限放宽一个月。平台方面，符合新标准门槛的品牌合作伙伴，无论合同是否完成，都可以在6月10日之前按照原来的路线正常备案，6月10日以后不能使用备案功能。

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。 品牌合作伙伴可以重新申请，狮子直言不讳，实际执行困难。粉丝满足标准很简单，很多人不满足标准是曝光量不足。但是，这个曝光量由红书决定，规则和流量不透明，品牌合作伙伴找不到曝光量。

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。 另外值得注意的是，在这次的新规则中，红书对个人订单的打击力非常大，同样意加强KOL的控制。根据最新的品牌合作者平台升级说明，绕过红书品牌合作者平台，个人接受订单将受到严重处罚。合作伙伴的初始积分是12分，个人接受订单直接扣除12分，同时解约，一年内不能成为品牌合作伙伴。

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。 KOL是构成红书生态繁荣的重要因素，这次升级的行为在KOL们看来，有杀驴的嫌疑是不可避免的。到本文发表为止，红书方面对这次事件没有对中国企业家记者作出明确的反应。

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。 幸运的是，逃脱强盗的品牌合作伙伴林美对中国企业家记者说，自己接下来必须考虑合同，不能随意普及。

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。 根据《中国企业家》记者得到的红书《合作者平台认证MCN公示》，红书合作者平台已经引进了59家MCN机构，换句话说，他们是现在红书正式认证的内容合作机构。但是，其中深度合作机构有11家，另外48家没有达到管辖的10名符合新升级品牌合作伙伴的准入条件的博客标准，给予了1个月的成长期。

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。 另外，已经工作了15年的KOL，她也是成长期MCN的创始人。正如上述文件所提到的，《中国企业家》记者也表示，红书本次升级对MCN的直接影响是，如果合同不足10个品牌合作伙伴，一个月后合作资格将被取消。

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。 升级才两天，现在每个人都在看。平台规则不明确。从短期来看，肯定会对我们产生很大的影响。现在想签KOL的难易度不小，KOL们犹豫不决，不知道该怎么选MCN。品牌的投入也看着。

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。 江西卓亚网络科技有限公司(以下简称江西卓亚)是成长期的MCN，公司营业员积极活跃在红书、推特等平台上，寻找尚未签约的KOL。为了合同人数达到标准，江西卓亚提出了广告收益甲零分的魅力政策，不限制博客订单，帮助推进KOL市场营销，结算价格以KOL为MCN市场实行。

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。 这并没有消除林美的担心。我接触的机构大多是三七分或二八分(KOL占八分)，但本月不想写文章，下个月品牌合作伙伴的资格有可能被取消吗？

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。 目前，MCN与平台的关系也不明确。另外，红书对MCN没有任何管理，所有的MCN都在星期五才知道自己的身份，但是将来MCN和平台会如何发展，从管理到如何清晰，不知道。

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。 作为女性种草社区，KOL在红书繁荣的道路上工作不可或缺，为什么红书要把枪头对准她们呢？

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。 百联咨询创始人庄帅对《中国企业家》记者说，从这次的动向来看，红书的收益诉求明显来了。

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。 红色书籍的主要用户是爱种草的年轻女性，市场调查机构艾瑞咨询的数据显示，红色书籍有近80%的女性用户，一二线亿红色书籍一直没有发现明确的变化途径，商业化的步伐非常谨慎。

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。 早在2014年底，小红书就试图从跨境模式切入电子商务，但2016年，跨境电子商务行业政策收紧，小红书相应调整，转型为社会电子商务。然而，它的商业动作相当保守，强大的社区和弱小的电子商务一直是小红书的标签。

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。 进入2019年，从在线品牌合作伙伴平台到内测社会工作者项目红店和内部组织结构调整，业界可以感受到红书大力商业化。2019年2月，红书创始人毛文超和曲芳在公司内部信中强调2019年是红书用户成长和商业化的重要年份。

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。 庄帅认为红书和推特一样，以文字短的内容为中心，另外，推特早期的KOL也接受了很多品牌的广告，但是和推特平台没有任何关系，为了获利，推特自己开发了广告投入系统。红书也在复印这条路吗？复印的话，红色的书必须先把这些KOL放在自己的篮子里，然后再开发自己的广告系统。

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。 在《中国企业家》记者采访过程中，许多人质疑小红书的商业化和用户体验之间的平衡。他们普遍认为小红书KOL发布的广告内容可能会破坏原有的生态系统，即小红书的用户诉求是真正的种草内容，而KOL的广告不一定是用户想看的。

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。 5月10日红书升级新规则发布后，失业狮子重新开始找工作。现在和平台上无数的KOL、MCN、品牌方面一样，她非常不安茫然，但依赖。

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