。 5月10日,红书发表了《品牌合作伙伴平台升级说明书》。该平台的说明主要是对KOL进行大清洗。
。。 在这个平台的说明中,红书对粉丝量和月曝光量要求更高,不符合规范要求的KOL取消品牌合作伙伴的资格,不能接受广告。
。。 这表明,红书上忙于种草的KOL们手忙脚乱,KOL们的恐慌也引起了以下天台上站着红书KOLKOL迎来了黑色星期五等说法。
。。 据报道,小红书上的KOL有6000多人,这次新规定受到影响的约有2000人。红书这样的种草商业模式平台有一定的影响。
。。 众所周知,从最初的社区电器商到生活方式平台,甚至种草成为商业模式,红书是工作不可或缺的,成长为评价30亿美元的独角兽。
。。 但正是成也种草,败也种草。据很多媒体报道,红书上种草的笔记有伪造行为。另外,赞词、转发、人气也有操纵的嫌疑。此外,迄今为止暴露的烟草软件文、健康食品笔记本也面临着信赖危机。
。。 与此同时,自营的电器商多次暴露假货、售后服务差距等问题,曾经成为话题。到2018年,红书决定的100亿元GMV目标还没有实现,更不用说利益了。
。。 因此,红书这次着手KOL的背景是为了提高内部为了提高内部了帮助商业化。
。。 然而,不可否认的是,小红书仍然有很大的价值和潜力,因为它们是独一无二的社区运营。将来,小红书面临的最直接的问题是找到平台内容的质量和营销的平衡点。
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