在移动互联网时代，网红作为社会工作者的货物名人，网红在哪里，购买力在哪里？使用KOL网络红色资源，肯定会给品牌带来很大的影响力，直接转变为巨大的销售量。随着社会工作者平台的普及，KOL网红隐藏的巨大流量潜力逐渐被发现。他们对年轻人有影响力，比明星更亲和，产品分享推荐更自然，号召力也不逊色。如何通过社交媒体网红KOL创造品牌起爆金？作为早期布局小红书营销领域的城外圈，小红书是迄今为止营销技术与品牌营销内容相结合的最完美的营销形式。其社会工作者的属性有助于提高品牌曝光率的消费者参与自发传播，帮助顾客制作红书推进媒体矩阵和内容创意企划。

在营销推广技术迅速迭代的商业世界，如何敏锐地抓住人气推广渠道成为品牌所需要的能力。与传统的调查预算和投入方式相比，在当今信息爆炸的碎片化用户触点中，更有效的品牌营销推进战略。精通智能营销推广的城外圈知道每一代人都有自己的语义系统。小红书社区的营销推广价值是建立一个基于UGC的垂直社区(全用户创建内容)。仅仅4年多就成长为世界上最大的消费类口碑库和社区电气商务平台，被称为国民种草机，一举成为评价30亿美元的超级独角兽企业，红书证明了社交电气商务模式的可行性。

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通过UGC共享构建消费类口碑社区，构建电气商务能力，成为年轻人生活方式共享平台，红书成功完成商业闭环。截至2019年1月，红书平台注册用户已突破2亿人，日活用户达到2007万人，爆炸性增长的数据使红书成为品牌营销的主要渠道。

小红书目前拥有母婴化妆健身美食等多个垂直兴趣领域，与500多部合作播出/综艺节目多领域超IP深度合作，满足不同圈层的兴趣需求。城外圈通过调研数据，作为优质原创内容的聚集地，小红书拥有明星KOL头部媒体MCN机构品牌等优质内容生产商构成的巨大内容生态，品牌可以通过文字短视频等丰富的媒体形式，展示小红书的普及内容，促进品牌小红书的普及发酵。

在过去的长期商业传播中，城外圈观察到红书用户的价值在市场推广中不断强调，红书达人KOL成为最具市场指导性的影响者。

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在城外圈搭建的营销大数据模式下，搭建科学的价值评价体系，利用城外圈新媒体渠道的有效整合，让品牌找到最佳媒体投入预算分配成为实际可行的小红书推广策略。在科学测量广告投放数据监测手段下，可以全面评价品牌推广内容对营销人员的适应性和接受度。除了以小红书为主导的品牌推广渠道外，通过城圈丰富的社交媒体，加大品牌推广信息的分裂传播，实现营销效率和效能的双重提高。在品牌拥有者开展小红书营销活动的同时，城外圈还可以评品牌知名度品牌喜好度购买意愿推荐意愿等四个维度的最佳合作，帮助品牌实时优化营销策略。

城外圈认为，只有被消费者感知到的创新，才能真正推动品牌价值的增长。许多品牌并不缺乏创新技术，但往往忽略了如何加强创新交流。如何找到用户群体更接受的推广语言，品牌主要需要敏锐的用户洞察力，不仅要根据企业自身的技术创新，提高创新感的沟通质量，还要在小红书平台为品牌创新感，将品牌创新打入消费者心中。

用户最集中的地方是品牌最佳营销阵地。随着产品SKU的丰富，用户个性化的消费需求消费需求，消费者的决策成本也在增加。网络发展带来的内容形态的变化，从最初的文字照片现在的短视频现场直播等，内容表现的多样性解读商品的能力也在提高。因此，小红书等以博客达人为内容提供者，以EGCPGCUGC等混合形态内容为载体，帮助用户了解商品，触达品牌内涵，成为可行之路。

用户的兴趣爱好越来越细分，在移动互联网时代看似普通，火爆的引导消费成为越来越多用户的消费习惯，国内品牌拥有者普遍增加以文字内容和短视频为代表的数字化新媒体投放量。用户通过受欢迎的人们发表的产品评价内容，在感兴趣的社区进行交流，建立了网络状的社交关系，引起了广泛的网络红色经济依赖于用户对网络红色的归属感和共鸣。在用户完全生产内容的红色书籍平台上，超强的传播效果和社区本身的极低边际成本使网红非常容易向外扩张，种草容易被用户接受，从接触率数据来看，红色书籍的普及容易接触到引领消费方向的风向标群体。

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随着技术和数据对营销的驱动越来越成熟，技术和数据的地位在红书市场营销的发展中越来越重要，但其工具属性没有变化，城市外圈相信品牌营销的使命是为了使人的生活更加质量更加美好，创造性和洞察在这个时代尤为重要，今年城市外圈重点关注红书在线传播渠道，有计划，不断深化参加者的认知，与多媒体资源和优质内容的宣传合作客户进行全面的红书市场营销战略定制

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