小红书从2013年到现在，运营是做什么的，从冷到只服务去香港购物的女性用户，到对海外购物感兴趣的女性用户，到不买跨境商品的网上购物用户，到今天的生活方式共享平台，目标用户的规模也在扩大。下面，小编将与大家分享小红书运营的主要工作内容。

参加者群体决定平台定位，平台定位决定内容方向。小红书从一开始只服务去香港购物的女性，到对海外购物感兴趣的女性，再到对网上购买跨境产品的女性，到现在的生活方式共享社区平台。

在这个追求颜值和高生活质量的社会里，知道目标群体是谁，准备把握他们的生活喜好媒体喜好，对平台尤为重要。

据了解，小红书的目标用户是来自一二线城市爱美追求品质致生活的90后猪猪女孩，因此她的内容对应定位是为爱美女孩提供时尚护肤生活方式的指南。

根据话题关键词裂变的选题，以时尚穿搭为例，其次裂变的话题包括日常穿搭衣日记早秋穿搭灵感搭配最值得投资的包包等。

根据社会热点选题，以开学季为例，其裂变话题包括开学季好物清单卧室必备宿舍神器宿舍大改造军训必备系列等。

UGC是小红书内容的主要来源，占有很大的比重，每天都有很多用户在平台上贡献内容，分享日常生活。

其中明星入驻为小红书带来了不少粉丝用户，小红书利用营销学意见参考效果，以明星为意见领导，为平台宣传，其中林允范冰冰江疏影张嘉倪吴宣仪等应该是小红书的老明星用户。

在运营做什么的同时，小红书邀请时尚美容行业有影响力的人为平台提供资源，如深夜发布等，小红书培养的重要用户为社群提供了大量的优质内容。

红书主页-发现栏目，小编根据自己注册账户时选择的感兴趣的栏目，这些栏目可以根据用户的选择在不同的分类中看到自己感兴趣的内容。

同时，小红书的每个垂直官方账号都会推荐用户优质的内容。在推送之前，小编会加工内容，让用户体验更好，从而获取用户想要的信息。

内容主题策划主要针对网络热门现象的主题，比如近期开学季可以预见的活动主题策划，比如开学季主题#和校门同框#等话题，抓住热点和热门活动，在一定程度上引入用户红本。

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